出版物の現象が続く中で「絵本」が好調？
私の地元の新聞「熊本日日新聞」に
「絵本の売り上げ好調」という記事を読むまで
気が付きませんでした。
出典：熊本日日新聞
https://kumanichi.com/articles/731239
大人もはまる？ 絵本の売り上げ好調
■絵本人気の秘密＝新旧での伸び
出版物の売上が対前年比1.3％減と
17年連続で減少を続けいているなかで、
絵本の売上は前年比７％の増加。
なぜ、絵本が売れているのでしょうか？
好調の理由には、
「新」「旧」それぞれの状況がありました。
■新＝新たな作家の台頭
絵本の売上増に貢献している作家として
名前が上がるのが「ヨシタケシンスケ」さん。
ユーモアあふれる作風のなかに
大人にもじーんと心に来る内容があり
幅広い世代から支持を受けています。
考えてみれば私もメールマガジンで
度々紹介するほどファンでした。
「どうやらヨシタケさんが好きらしい」↓
https://seiri-tsutaeru.com/mailmagazine/641/
絵本コーナーの年間ベストセラーランキングで
「あつかったらぬげばいい」が７位。
https://amzn.to/3zw9n2E
※金龍堂まるぶん店調べ（以下同様）
ヨシタケシンスケさん以外にも
他に新たな作家として人気なのが
「工藤ノリコ」さん。
「ノラネコぐんだん」シリーズがヒットしており
先の年間ベストセラーランキングでは
「ノラネコぐんだん ラーメンやさん」が10位。
https://amzn.to/3OvU7Hb
ヨシタケシンスケさんや工藤ノリコさんといった
新しい作家の絵本は、
独自性のあるイラストや
ストーリーの分かりやすさがあり、
私がヨシタケシンスケさんの絵本に
感じ入ったように大人が共感し、
自分用に購入することで販売増加に
つながっています。
■旧＝ロングセラー作品の読み直し
先の年間ベストセラーランキングには
３位「いないいないばあ」
https://amzn.to/3vcdRZH
４位「きんぎょがにげた」
https://amzn.to/3Pz2Yt1
６位「はらぺこあおむし」
https://amzn.to/3RZDwhE
と、今やおじいちゃんとなっている私が
子どもたちが小さい頃に読み聞かせしていた
絵本がランクインしていました。
なぜ数十年昔からある絵本が
現在も売れているのか？
理由としては、コロナ禍で
ロングセラー作品を読み直す動きが
販売を押し上げているそうです。
そういえば妻が、
孫のために衣類を送る際に
それこそ娘が大好きだった絵本を
同封して送っていましたね。
■市場をつかむ温故知新
改めて考えてみれば、絵本人気の秘密は、
●新しい作家の登場＝新商品の開発
●ロングセラー＝定番商品の維持
まさに新旧のコンテンツが
「新：攻め」と「旧：守り」とそれぞれ
商品開発・販売の定石通りの
プロモーション＝温故知新にありました。
皆さんもご自分のビジネスで
温故知新を図ってみませんか。
（有馬）