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進む時短と裏トレンド

LEMON(米津玄師)
夜に駆ける(YOASOBI)
新時代(ウタ from ONE PIECE FILM RED)

この3曲の共通点は何か?

ここ数年のヒット曲、確かにそうです。
ぎりぎりおじさんでも知ってそうな
ヤング層に人気の曲、それもそうです。

ただ今回の答えとしては、
イントロ0(ゼロ)秒」 です。

進む時短と裏トレンド

■ヒット曲のイントロが時短傾向に

先に紹介した3曲のイントロは0秒でしたが、
2021年のヒット曲の平均は約6.5秒だそうです。

昭和・平成の代表的なヒット曲のイントロは、
約17.5秒だそうですので、
この10年でイントロが10秒短くなったことになります。

みんなサビメロまで待てなくなっているのですね。

■直接の理由はサブスク

楽曲のイントロが短くなった理由として、
挙げられているのが音楽の定額聴き放題
(サブスクリプションサービス)の普及が
挙げられています。

利用者が好みの曲を探して、
次々と飛ばして再生していくので、
歌い出しやサビのメロディまで
時間がかかる曲はスキップされてしまう
わけなのですね。

他にも楽曲の時間自体も短くなっている
傾向があるとのことですから、
ヒット曲を狙うなら短時間勝負
ということになりそうです。

■他にも時短はトレンドになっている

●調理時短家電
2021年のヒット商品にランクイン

●動画・映画の倍速視聴
10分ダイジェスト動画も話題に

●ウーバーイーツ
コンビニの宅配も普及

●ネット通販
翌日おいそぎ便が当たり前に

例を上げればキリがないくらいに、
すでに時短の商品・サービスが
普及しています。

そのトレンドの中でのキーワードが
タイパ」。

コスパ=コストパフォーマンスではなく、
タイパ=タイムパフォーマンスという
時間を基準とした価値の評価です。

そういえば、先程動画サイトで目にした
「アタックゼロ」のショートCMでは、
「洗浄力」ではなく、
ワンプッシュで洗剤投入が終了と
時間短縮を訴求していました。

■裏トレンドにも注目

世の中、表があれば裏があるもの。
トレンドにも表の「時短」があれば、

裏には「推し」に代表されるような
一点豪華に時間と予算を消費する
スローなトレンドも存在します。

それが博報堂生活総研が提唱する
「トキ消費」。

その時、その場でしか体験できない
コトを共有するもので、
特徴は次の3つ。

●時間や場所の限定(非再現性)
●生活者の主体的な参加(参加性)
●参加による成果や応答(貢献性)

短時間に済ませる、結果を出す、
時短のトレンドの裏側に

時間と場所を共有することに
「時間」と「お金」をかける
スローな時間消費があるのですね。

これから表のトレンドだけでなく、
裏のトレンドにも注目していきたいと
思います。

(有馬)

出典:日本経済新聞
「倍速ニッポン」シリーズ
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCD02BC70S2A900C2000000/?n_cid=NMAIL007_20220913_Y&unlock=1
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD067GL0W2A900C2000000/
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC0755H0X00C22A9000000/
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD095KV0Z00C22A9000000/

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トレンドメイクはマスク着脱後に注目

<なるほど!トレンド>

長くなってますよねマスク生活。

先日の記事「マスク外す?外せない?」で
私の地元熊本の新聞社アンケートを紹介しましたが
https://seiri-tsutaeru.com/mailmagazine/908/

あれからの感染増加でマスク解禁は
しばらく遠のいたようです。
(7/10の熊本県感染者は1,493名)

とはいえメイクに関わる業界では、
マスク後に向けた取り組みが進んでいます。

その中の一つがメイクのトレンド

化粧品メーカー「コーセー」のマスク着脱後の
メイクのトレンド予測をご紹介します。

■生きいきとした血色感がトレンドに

(新型コロナ感染流行前)
リップにダークトーンの赤や紫のリップを
取り入れたメークだった

ところが、日常的にマスクするようになり
リップやチークが見えなくなり、


アイメークや眉メークでカラーを楽しむように
なっていました。

(新型コロナ感染流行後)
崩れにくく血色感と透明感あるメーク

コーセーはマスクと肌の摩擦で
メイクの崩れが起きるため、

こすれに強く、崩れにくい、
血色感と透明感のあるメイクが
トレンドになると予測。

マスクの着用はなくならないけれど、
マスクを外す機会が増えるため

マスクを外した時に「見せたい」欲求が高まり、
ベースメークが今より厚くなる。

ファンデーションの下地は、マット感が増し、
さらにコンシーラなどを合わせることになると
分析しています。

■スキンケア用品ニーズが高まる

マスク着脱によるメイクの変化もありますが、
マスク着用時に起きたニキビなどの肌トラブルで、
マスクを外したくない人も出てきています。

そこでニーズが高まると思われるのが
肌トラブル対策のスキンケア用品。

トレンドになると思われるメイクに加えて
ニキビを抑えられるようなスキンケア用品も
求められるようになるようです。

先日の記事「マスク外す?外せない?」で
「外せない理由」で紹介した内容ですね。
https://seiri-tsutaeru.com/mailmagazine/908/

マスク生活でメークがミニマムになってきたため、
一気に本格メークすることにハードルが高く
感じる人が多くいると思われます。

そこに、新たなビジネスチャンスを見つけることが
アフターコロナに向けた発想ではないでしょうか。

正直なところ、メイクしない自分にとって
今回のマスク着脱後のメイクトレンドは、
実感にかけるところもありますが、

時代と消費者のニーズを自分のビジネスに
取り入れていくことが大切であることは
学べました。

皆さんもご自分のビジネスにアフターコロナの
取り組みを加えて見て下さい。

(有馬)

出典:
コーセーが予測 マスク着脱後のメークはちょい足し血色感が鍵
/日経クロストレンド
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/watch/00013/01895/