LEMON（米津玄師）
夜に駆ける（YOASOBI）
新時代（ウタ from ONE PIECE FILM RED）
この３曲の共通点は何か？
ここ数年のヒット曲、確かにそうです。
ぎりぎりおじさんでも知ってそうな
ヤング層に人気の曲、それもそうです。
ただ今回の答えとしては、
「イントロ０（ゼロ）秒」 です。
■ヒット曲のイントロが時短傾向に
先に紹介した３曲のイントロは０秒でしたが、
2021年のヒット曲の平均は約6.5秒だそうです。
昭和・平成の代表的なヒット曲のイントロは、
約17.5秒だそうですので、
この10年でイントロが10秒短くなったことになります。
みんなサビメロまで待てなくなっているのですね。
■直接の理由はサブスク
楽曲のイントロが短くなった理由として、
挙げられているのが音楽の定額聴き放題
（サブスクリプションサービス）の普及が
挙げられています。
利用者が好みの曲を探して、
次々と飛ばして再生していくので、
歌い出しやサビのメロディまで
時間がかかる曲はスキップされてしまう
わけなのですね。
他にも楽曲の時間自体も短くなっている
傾向があるとのことですから、
ヒット曲を狙うなら短時間勝負
ということになりそうです。
■他にも時短はトレンドになっている
●調理時短家電
2021年のヒット商品にランクイン
●動画・映画の倍速視聴
10分ダイジェスト動画も話題に
●ウーバーイーツ
コンビニの宅配も普及
●ネット通販
翌日おいそぎ便が当たり前に
例を上げればキリがないくらいに、
すでに時短の商品・サービスが
普及しています。
そのトレンドの中でのキーワードが
「タイパ」。
コスパ＝コストパフォーマンスではなく、
タイパ＝タイムパフォーマンスという
時間を基準とした価値の評価です。
そういえば、先程動画サイトで目にした
「アタックゼロ」のショートCMでは、
「洗浄力」ではなく、
ワンプッシュで洗剤投入が終了と
時間短縮を訴求していました。
■裏トレンドにも注目
世の中、表があれば裏があるもの。
トレンドにも表の「時短」があれば、
裏には「推し」に代表されるような
一点豪華に時間と予算を消費する
スローなトレンドも存在します。
それが博報堂生活総研が提唱する
「トキ消費」。
その時、その場でしか体験できない
コトを共有するもので、
特徴は次の３つ。
●時間や場所の限定（非再現性）
●生活者の主体的な参加（参加性）
●参加による成果や応答（貢献性）
短時間に済ませる、結果を出す、
時短のトレンドの裏側に
時間と場所を共有することに
「時間」と「お金」をかける
スローな時間消費があるのですね。
これから表のトレンドだけでなく、
裏のトレンドにも注目していきたいと
思います。
（有馬）
出典：日本経済新聞
「倍速ニッポン」シリーズ
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCD02BC70S2A900C2000000/?n_cid=NMAIL007_20220913_Y&unlock=1
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD067GL0W2A900C2000000/
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC0755H0X00C22A9000000/
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD095KV0Z00C22A9000000/
