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ストリートファイター6コラボ

なるほど、35周年ともなると、
コラボはここまでできるのですね。

2023年発売予定のストリートファイター6。

ゲームそのものにはついては、
それこそ30数年前にゲームセンターや
当時の家庭用ゲーム機でプレイして
いたくらいなので語れませので、

ストリートファイター6の
コラボプロモーションについて学んでみます。

■視点=Re⇒NEW

やはり定番やブランドと呼ばれるものは、
歴史を踏まえながら常に新しい取り組みを
行っているものなのですね。

今回のストリートファイター6の
販売促進のプロモーションについても

単なるリバイバルで懐かしむだけではなく
新たなチャレンジが組み込まれています。

まさに再び(Re)からNewへ至る
プロモーションですね。

■SoundとVisual

ゲーム世界からリアルなプロモーションに
つなげていくためのポイントは今回2つ。

SoundとVisual。

【Sound】

●恋しさと せつなさと 心強さと 2023

今回のプロモーションのイメージソングが
1994年の劇場用アニメ
『ストリートファイターII MOVIE』の挿入歌を
リニューアルした

「恋しさと せつなさと 心強さと 2023」
篠原涼子 with t.komuro

この楽曲のクレジットが、
おじさんにはもうたまらない

●「ストリートファイター」35周年ライブ

ドラゴンクエストのオーケストラライブなど
ゲームの楽曲でコンサートする例がありますが、
ストリートファイターもやっちゃいます。

2023年1月29日(日) LINE CUBE SHIBUYA で
たっぷりとライブで楽曲をお届け。

全世界へ向けてオンライン生配信という
新たな取組も実施予定だそうです。
https://www.promax.co.jp/sf35thlive

【Visual】

●「オニツカタイガー」コラボTシャツ

「春麗」と新キャラクター「キンバリー」の
オリジナルコラボTシャツが発売決定。

アシックスの旧社名&ブランド名の
復刻ブランドであるオニツカタイガーとの
コラボとはこれもまたRe⇒NEWですね。

イメージ画像の春麗の足元が
オニツカタイガーストライプの
シューズなのがまたカッコいい。

●俺より強いやつらの世界展

シリーズ35周年を記念し全国巡回中の
『ストリートファイター「俺より強いやつらの世界展」』。

懐かしの名作「ストリートファイターII」の
秘蔵資料や原画で辿っていくだけでなく
最新技術を使ったデジタルコンテンツも展示。
https://streetfighter.artne.jp/

■「変更」の発想

ストリートファイター6のプロモーションを
オズボーンのチェックリストで見ると
「変更」になります。

●昔からのブランドを新しく「変更」
●ゲーム世界からリアルイベントへ「変更」

歴史というブランドの強さを生かしながら
新たな取組を加えて話題づくりを図る

Re⇒NEWに変更する視点で

ストリートファイター6のプロモーションを
図っているのですね。

↓オズボーンのチェックリスト↓
https://seiri-tsutaeru.com/knowledge/

(有馬)

出典:PRTIMES
『ストリートファイター6』、ローンチ時のプレイアブルキャラクター18体を発表!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000003318.000013450.html

<つぶやき>

私が中学生の頃、部活で購入した
トレーニングシューズが
「オニツカタイガー」でした。

陸上競技部に所属していたのですが
何となく短距離は「オニツカ」、
長距離は「ハリマヤ」のシューズを
みんな履いていたような気がします。

そうそうウエアについては
「勝利の三本線」アディダスでしたね。

いやー懐かしいですね。

(有馬)

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マーケティング メールマガジン

「オレオ」 と「リッツ」のコラボ菓子だと!

<なるほど!なプロモーション>

「オレオ」 と「リッツ」のコラボ菓子!
モンデリーズが傘下のブランドである「オレオ」と「リッツ」を組合せた
コラボ菓子をアメリカ国内で期間限定で無料配布

■「革新的な提携」を見える化するとこうなるのか

M&Aが進み企業と商品ブランドのイメージがわかりにくくなっている。
それならわかりやすくコラボ商品にすればいい!と考えたのでしょうね。

オレオ ✕ リッツ

このプロモーション、何よりインパクトがあります。

●赤と青のビジュアルインパクトが半端ない=視覚インパクト

 >画像はこちら(YAHOO!ニュース)

https://news.yahoo.co.jp/articles/0392c710df5b333ac9c680f0f38fbf23f6abba1a/images/000

●「甘さ」と「塩味」を組合せる意外性=味覚インパクト

 >食べてみないことにはわからないSNS向けのネタ性の高さ

その上で「オレオ ✕ リッツ」コラボ商品の無料提供(=払ったコスト)で
得た成果は次のように考えられます

●モンテリーズ社の企業ブランド認知が向上=企業価値の向上

 >株価がどれくらい上がったのかな

■どのようなテイストに仕上がっているのか楽しみ

今回の「オレオ ✕ リッツ」プロモーションは
食品メーカーのM&AをPRする場合のお手本事例になりますね。

ただお菓子なのでおいしい味の組合せ商品になっていなければ
製品開発力がない!と評価を落とすことになりかねません。

そこは調理のプロが上手く調和させているのでしょうが、
アメリカ国内限定なので実際に食べることができないのが残念。

「オレオ ✕ リッツ」プロモーションのPR目的であるM&Aについても

「おいしい組合せ」になっているのか

経営のプロの腕を拝見させていただくことにします。

(有馬)

出典:YAHOO!ニュース/CNN

オレオとリッツが1つに、コラボ菓子を期間限定で無料配布 米

https://news.yahoo.co.jp/articles/0392c710df5b333ac9c680f0f38fbf23f6abba1a