<週末はグッズにまつわる話題>
みんなが親しんだ、あの「ねるねるねるね」が
大人になって帰ってきました。
【大人のねるねるねるね】9月5日発売開始
<視点>
ターゲットを子供から大人へ「変更」
<概要>
1986年に誕生したロングセラー商品「ねるねるねるね」シリーズから、
大人“も”ターゲットにした、
「大人のねるねるねるね」を9月5日(月)より全国で発売。

<ポイント>
■味の変更
●ソムリエ推薦ワインをもとにした
赤白2種類のアロマ成分配合
・コンコード種の赤ぶどう果汁
・シャルドネ種の白ぶどう果汁

■PRの変更
●インターナショナルモード誌
「Numéro TOKYO」とコラボした広告ビジュアルを展開

※これまでの広告(CM)は、
子供向けでしたからね
ねるねるねるね CM集
ああーやはり懐かしいなー
<なるほど>
■企画の背景
●20~40代をカムバック
1986年誕生の「ねるねるねるね」を
子どもの頃に楽しんだ人がもう
20~40代になっている
●若年層はSNSシェア狙い
映えコンテンツとして楽しんでもらう
<まとめ>
年齢が上がり離れてしまった既存ユーザーを
テイスト(味・PR)を変えることで
呼び戻し、売上増につなげる手法ですね。
オズボーンのチェックリストでいえば
テイストを変えて対象を大人に「変更」となります。
↓オズボーンのチェックリスト↓
レトロブームなど年代的に離れて行った顧客を
テイストを買えて呼び戻すマーケティングは、
全くの新規顧客獲得よりも勝算が高い手法です。
ロングセラー商品があれば、ぜひ試して下さい。
(有馬)
出典:PRTIMES
史上初、“大人も楽しんでいい”プレミアムな「ねるねるねるね」解禁!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000246.000016394.html