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オモロイ「仕掛け」で大学の就活ガイダンスが大盛況!

富山大学の就活ガイダンスを大盛況にした告知ポスターがHCC賞を受賞。掲示する場所ごとにメッセージを変える標語のような手法が地味に刺さる。ローカル発「仕掛学」の素敵な事例。

<なるほど!なクリエイティブ>

いつものようにプレスリリースを読んでいたら、
富山大学での「仕掛学」的な取り組みを発見。

先日紹介した『阪神タイガースの「真実の口」』は、
大阪大学の松村真宏教授が“仕掛け”たものでしたが、
富山大学もなかなかではありませんか!

↓「仕掛学」はオモロイ! 前回の投稿はこちら↓

富山大学が主催した就活ガイダンスの告知ポスターが
「第34回 北陸コピーライターズクラブ賞」を受賞。

これはオモロイ!

■「つい見てしまう‥」標語のようなポスター

富山大学が主催した就活ガイダンスの告知ポスター。

その構成はキャッチコピーとイベント概要が記載されただけの
シンプルなもの。

それだけにコピーのメッセージが“刺さる”お知らせになっています。

「いつやるの?ヒマでしょ?」
「譲り合いは、就活以外で」
「就職活動も、一歩前へ!」
「鍵は預かった。ガイダンスへ来い」
など合計40種類

肝心の就活ガイダンスも200名の枠に対して500名の応募と
大盛況だったそうです。

■どこに貼り出しているの?「ココでしょ」

外で」「就職活動も、一歩前へ!」「鍵は預かった。ガイダンスへ来い」などのコピー

富山大学の就活ガイダンスの告知ポスターは、
受賞作品なので広告としても優れているのはもちろんですが
注目なのは貼り出した場所です。

大学で貼り出される就活ガイダンスのポスターといえば、
学務室の前や就職・キャリア支援センター、就活情報掲示板などの
いつも何か張り出されている場所が一般的。

ところが富山大学の就活ガイダンスの告知ポスターは、
自動販売機前、トイレ、階段、銀行ATM、駐輪場、テニスコート‥
学生と接する様々な場所に貼られ、

全44種類、掲示枚数は約200枚。

これは学生の間で話題になりますよね。

■仕掛け学として読み解くと

「仕掛学」の構造は以下で説明されるので

<物理的トリガ+心理的トリガ⇒行動の変化>

この富山大学の就職ガイダンス学内掲示ポスターを
当てはめてみると次のようになります。

●物理的トリガ
=ポスター:「視覚」のフィードバック


●心理的トリガ
=「ポジティブな期待」の個人的文脈

●行動の変化
=就活ガイダンスへの申込みの増加&就活を意識の向上

学生にすれば、
「あそこも、ここも、オモロイポスター、
 ここまでされたら参加しないとしょうがないなー」
という気分になるでしょうし。

なにより仕掛けた側の教職員もノリノリだったであろうことは
想像できます。

■さいごに

教員・学生を巻き込む“共犯型プロジェクト”を
“仕掛け”たのは富山県高岡市のデザインスタジオ、
株式会社ROLE。

地方で仕掛けの効いた、いい仕事をしている人がいるのは、
同じ地方の人間として嬉しいですし、励みになります。

(有馬)

出典:PRTIMES
「つい見てしまう…」標語のような学内掲示ポスターが広告賞受賞!
富山大学が仕掛けた、就活ガイダンスの“地味に刺さるお知らせ”。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000017.000046661.html

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