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【整理と伝える】若者の「おせち」自作の理由

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思考をクリアに!整理と伝える

「なるほど!」と感心した事例やアイデア、日々の状況をご紹介

おはようございます。有馬です。
今日のなるほど!

20、30歳代「おせち」手作り

■20、30歳代が「おせち」の手作りをはじめた

今年の年末年始は娘夫婦が孫を連れて帰省したので
とてもにぎやかな正月となりました。

ワイワイと私の実家を訪問し、
皆で「おせち」をごちそうになりました。

カタログ注文の既製品「おせち」でしたが
今年は洋風仕立てを選んだこともあったのか

「美味しいね」といいながらワイワイもりもり、
皆でいただきました。

ところが、この「おせち」。
20、30歳代では手作りをはじめているとのこと。

私の世代50代や親世代80代でも
「おせち」の手作りはしなくなっているのに?

不思議に思ってWEBの記事を読み返してみました。

■伝統文化が新鮮

記事によると20、30歳代が「おせち」の
手作りを始めた背景には、
以下の理由があるようです。

【時代の背景】コロナ禍で巣ごもり
●自宅にいる時間が増えた
●外食が減った

【世代の背景】伝統文化が新鮮
●グローバル化が進み時刻の伝統文化が
 むしろ新鮮

【自作の背景】好きにアレンジ
●保存加工された既製品への不満
●好きなものだけ作れる自由さ
●重箱ではなく皿盛りなど映えアレンジ

■伝統と自由なアレンジのマッチング

私が20代の半ばに京都で勤務していた頃の話。

京都に暮らす外国人(主に欧米)が
古くからの道具、衣装を独自にアレンジして
日常使いをしていたことに驚きました。

日本の伝統文化をこのようにしてという
反感より、こんな使い方ができるんだ、
彼ら、彼女らには、このように映るんだ、と
とても感心したことを覚えています。

20、30代は、昔私が接した外国人と
同じように日本の伝統をカチカチな制限ではなく、
自由にアレンジできるものとして受け入れて
いるのかもしれませんね。

今回のポイント
伝統 × アレンジ

新鮮に感じる「伝統」に今の時代のアレンジを
自由に組み合わせることがヒットに繋がる
ポイントになりそうです。

私が携わる広告・販売促進で20、30代の
攻略ポイントとして活用していきます。

(有馬)

出典:20、30代が「おせち料理」を作り始めた納得の理由
/東洋経済オンライン
https://my198p.com/l/m/vGTZ9NV6E7FueN

■ 定年カウントダウン

私の定年まであと:225日!

■ つぶやき・・・

痛いブロック

孫と娘夫婦が帰省した楽しい正月でした。
でも痛い思いもしました。

「レゴブロック」

子供用の大きいサイズのものですが
踏めばやはり痛い。

特に花の形をしたものは先端が丸いとはいえ
思い切り踏んでしまうと突起にやられます。

まあケガしたわけではないので、
楽しい思い出ではあるのですが、
痛いものは、やはり痛いです。

(有馬)

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(c)整理と伝える 有馬典寿

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