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【整理と伝える】廃盤から復活OUTDOOR TAPE

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思考をクリアに! 整理と伝える
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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のリブランディング! 】

10年前に廃盤になったテープがターゲットを変更し

形状を変えるリブランディングで大復活!

それが文具メーカーのヤマトが開発・販売する

「OUTDOOR TAPE(アウトドアテープ)」。
https://my198p.com/l/m/NxQxaDNqiOqali

布製の粘着テープ、いわゆる布ガムテープです。

<ターゲットをアウトドアに変更>

商品の再発売に当たって実施したのが市場の再定義で

アウトドアブームという市場環境をとらえ

廃盤前の梱包、旅行、防災という用途に加えて

アウトドアを追加。

パッケージやデザインもアウトドアを意識した

ポップなものに変更したものに変更。

ブームを捉えたターゲット変更で廃盤商品が人気商品として

復活したのですね。

◆変更点

(名称)エプコテープ → アウトドアテープ

(用途)梱包、旅行、防災 → アウトドアを追加

(形状)巻き芯 → 芯をなくして平たい形(携行しやすい)

(デザイン)地味 → POPなイラスト、複数のカラー

(販売場所)文具 → アウトドアのショップ・イベントを追加

<ターゲットとデザイン「変更」で大復活>

OUTDOOR TAPEはポップでカラフルな8色を用意し、

地味なイメージのある粘着テープの市場を華やかにした

という評価を獲得して

「第30回日本文具大賞2021」の機能部門の優秀賞を獲得。
https://my198p.com/l/m/AyJ6vrr3YneyIP

購入者には女性が多く、複数の色を購入する例もあり、

アウトドアに強い機能面だけでなく、

色やデザインも重視されているようです。

まさにオズボーンのチェックリストでいえば「変更」。
https://my198p.com/l/m/3Ek5wSM0nvcqg9

ターゲットをアウトドアに変更し

ネーミング、デザイン、カラーもアウドドアに

合わせて変更したことでリブランディングに成功、

大復活した典型的な例です。

<最後に>

結果だけ見ると時代を捉えたマーケティングで

リブランディングを実現、となりますが、

実際のところは、もともとあった商品が愛されていて、

10年経ってもいつか復活させたいという現場の

社員の思いが復活の原動力なのですね。

ヒットの裏には、携わる人の熱い思いが

やっぱり欠かせないと思いました。

(有馬)

出典:WEEKLY TREND KEYWORDS
週刊 日経トレンディ&クロストレンド
https://my198p.com/l/m/U4keBGsquLIRnG

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