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大人のねるねるねるね

<週末はグッズにまつわる話題>

みんなが親しんだ、あの「ねるねるねるね」が
大人になって帰ってきました。

【大人のねるねるねるね】9月5日発売開始

<視点>

ターゲットを子供から大人へ「変更」

<概要>

1986年に誕生したロングセラー商品「ねるねるねるね」シリーズから、
大人“も”ターゲットにした、

大人のねるねるねるね」を9月5日(月)より全国で発売。

<ポイント>

■味の変更

ソムリエ推薦ワインをもとにした
 赤白2種類のアロマ成分配合
 ・コンコード種の赤ぶどう果汁
 ・シャルドネ種の白ぶどう果汁

■PRの変更

●インターナショナルモード誌
 「Numéro TOKYO」とコラボした広告ビジュアルを展開

※これまでの広告(CM)は、
 子供向けでしたからね

ねるねるねるね CM集

ああーやはり懐かしいなー

<なるほど>

■企画の背景

●20~40代をカムバック

1986年誕生の「ねるねるねるね」を
子どもの頃に楽しんだ人がもう
20~40代になっている

●若年層はSNSシェア狙い

映えコンテンツとして楽しんでもらう

<まとめ>

年齢が上がり離れてしまった既存ユーザーを
テイスト(味・PR)を変えることで
呼び戻し、売上増につなげる手法ですね。

オズボーンのチェックリストでいえば
テイストを変えて対象を大人に「変更」となります。

↓オズボーンのチェックリスト↓

レトロブームなど年代的に離れて行った顧客を
テイストを買えて呼び戻すマーケティングは、

全くの新規顧客獲得よりも勝算が高い手法です。

ロングセラー商品があれば、ぜひ試して下さい。

(有馬)

出典:PRTIMES
史上初、“大人も楽しんでいい”プレミアムな「ねるねるねるね」解禁!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000246.000016394.html

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