＜今日の視点＝アトリエ化＞
＜はじめに＞
日本経済新聞の動画サイトで紹介されていた
カラオケ店舗の新しい使い方の視点に感心しました。
「歌う場所」から「制作する場所」
＝「アトリエ」への「転用」です。
＜どうなってるの＞
■ミシンの「用途」と「理由」と「背景」
名古屋でカラオケチェーン「JOYSOUND」を
運営するスタンダードが
新型コロナウイルスの感染拡大による
空室の有効利用策として始めたのが
「ミシンの貸出」です。
ミシンを使う「用途」としては、
●自分や人形用の服の制作・手直し
●小物の制作・イニシャルなどの加工
など様々ですが
利用する「理由」としては、
●ミシンを掛ける音が気になる
●そもそもミシンが自宅にない
●作業の気晴らしができる＝カラオケ
が挙げられます。
ミシンを選んだ「背景」としては、
●親会社がブラザー工業
ミシンの製造メーカーです。
そのため導入されたのは
10万円を超える高機能ミシン。
自宅のミシンではできない
加工も簡単にできてしまいます。
＜なるほど＞
■アトリエに「転用」する視点
「リモートオフィス」や「楽器の練習」など
カラオケ店はコロナ禍での利用者減少に
対して新たな用途を開発してきました。
そして新たに開発した用途が
ミシンの貸出による「アトリエ」。
騒音の出る制作作業用の場所＝
「アトリエ」としての場所の提供なのですね。
オズボーンのチェックリストで言えば、
施設はそのままで新しい使い道を開発する
「転用」となります。
↓オズボーンのチェックリスト↓
カラオケボックをアトリエとして考えると
ミシン以外にも用途が広がりそうですね。
＜さいごに＞
カラオケボックをミシンを使った
アトリエにする取り組みは、
親会社でミシンメーカー
ブラザー工業的にとっても
高機能ミシンを体験してもらう
場所にもなりますので
運営するスタンダードとしても
子会社として顔が立つ。
マーケティングの視点だけではなく
会社員としての視点としても
グッドな仕掛けですね。
私もみんなが幸せになる
一石二鳥を企んでいきたいと
思います。
（有馬）
出典：
ナゴヤ発カラオケ店で「内職」 ブラザー、ミシンを貸与
日本経済新聞／映像／LBS