カテゴリー
グッズ・アイテム マーケティング メールマガジン

私的2022年5月ランキング

<有馬個人のランキング情報です>

有馬個人の5月Twitterとnoteランキングをご紹介します。

■2022年5月の有馬Twitterインプレッション

1位 無料の伝わる文章講座始めました

(5/2配信 インプレッション数:1,215)

2位 大人も知らない?ふしぎ現象事典

(5/6配信 インプレッション数:380)

3位 ボトムズ のジオラマ 受注生産だった

(5/20 インプレッション数:237)

5月はとても多くの方に観ていただきました。

1位の「無料の伝わる文章講座始めました」については、
講座内容の出典である「言葉ダイエット」著者、

橋口幸生さんから「いいね&リツート」をいただいたのが
1,000超えのインプレッションにつながっていますね。

2位の「大人も知らない?ふしぎ現象事典」についても
発行元のマイクロマガジン社さんから
「いいね&リツート」をいただいたおかげかだと思います。

3位の「ボトムズ のジオラマ 受注生産だった」は、
いまだ衰えない「装甲騎兵ボトムズ」ファン の関心を
引いたのだと思います。

そうそう紹介したボトムズのジオラマは、予約発注済み。
12月初旬に届くとのことですから

定年後の冬の楽しみができました。

■2022年5月の有馬noteビュー

1位 キャンプ場に肉の自動販売機

(5/9配信、ビュー数:30

https://note.com/arima_planning/n/n40f64a0278a0

【キャンプ場に肉の自動販売機】熊本県山都町「服掛松キャンプ場」
周囲には夜間営業している小売店がないため利用客の利便性を高めようと設置。
商品は町内の精肉店と共同開発。自販機サイズのパッケージで冷凍販売。流水ですぐに解凍できる。

https://kumanichi.com/articles/644689

2位 ゲーム機とはこのこと!(自宅でゲーム機)

(5/3配信 ビュー数:24)

https://note.com/arima_planning/n/n3e8494c68671

■ゲーム機とはこのこと!
自宅“用”ゲーム機ではなく“自宅でゲーム機”ですね
ARCADE1UP BANDAI NAMCO Entertainment LEGACY(長い!)
とても興味あるのだけれど、個人で9万円超えはちょっと厳しい

https://amzn.to/3s6DnOd

(画像)

2位 不知火図書館

(5/6配信 ビュー数:24) 

https://note.com/arima_planning/n/na2b59dcb2e27

行ってきました!新装なった不知火図書館
来館者一番の狙いはスタバ、やっときた~とばかりに行列、他にも
●開館期間が超長い=年中無休 09時~21時(こども絵本のいえ:~18時)
●地域制限なし(熊本市民の私も利用者カード作りました)

https://www.museum-library-uki.jp/

noteについては短文投稿「つぶやき」のみの投稿に変更したので
長文の評価が高いと言われるnoteでのビューは集まりにくいですね。

note ⇒ 有馬blog(WEBページ)という流れにしていますので。

それでも「服掛松キャンプ場」や「不知火図書館」といった
熊本兼のローカル情報を見てもらっているのは
地方在住のプランナー・ライターとしてうれしい限りです。

■さいごに

ゴールデンウイークも終わり、6月はいつも通りに
コツコツと気になること、感心したことを
配信していきたいと思います。

このWEBページは上記記事のリンク先や
メールマガジンのアーカイブとしても利用していますので

前のメールマガジンでなにか言ってたな‥と思われたら
覗いてみてください。

以下のページの最後に配信したメールマガジンの
一覧があります。

(有馬)

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

「オレオ」 と「リッツ」のコラボ菓子だと!

<なるほど!なプロモーション>

「オレオ」 と「リッツ」のコラボ菓子!
モンデリーズが傘下のブランドである「オレオ」と「リッツ」を組合せた
コラボ菓子をアメリカ国内で期間限定で無料配布

■「革新的な提携」を見える化するとこうなるのか

M&Aが進み企業と商品ブランドのイメージがわかりにくくなっている。
それならわかりやすくコラボ商品にすればいい!と考えたのでしょうね。

オレオ ✕ リッツ

このプロモーション、何よりインパクトがあります。

●赤と青のビジュアルインパクトが半端ない=視覚インパクト

 >画像はこちら(YAHOO!ニュース)

https://news.yahoo.co.jp/articles/0392c710df5b333ac9c680f0f38fbf23f6abba1a/images/000

●「甘さ」と「塩味」を組合せる意外性=味覚インパクト

 >食べてみないことにはわからないSNS向けのネタ性の高さ

その上で「オレオ ✕ リッツ」コラボ商品の無料提供(=払ったコスト)で
得た成果は次のように考えられます

●モンテリーズ社の企業ブランド認知が向上=企業価値の向上

 >株価がどれくらい上がったのかな

■どのようなテイストに仕上がっているのか楽しみ

今回の「オレオ ✕ リッツ」プロモーションは
食品メーカーのM&AをPRする場合のお手本事例になりますね。

ただお菓子なのでおいしい味の組合せ商品になっていなければ
製品開発力がない!と評価を落とすことになりかねません。

そこは調理のプロが上手く調和させているのでしょうが、
アメリカ国内限定なので実際に食べることができないのが残念。

「オレオ ✕ リッツ」プロモーションのPR目的であるM&Aについても

「おいしい組合せ」になっているのか

経営のプロの腕を拝見させていただくことにします。

(有馬)

出典:YAHOO!ニュース/CNN

オレオとリッツが1つに、コラボ菓子を期間限定で無料配布 米

https://news.yahoo.co.jp/articles/0392c710df5b333ac9c680f0f38fbf23f6abba1a

カテゴリー
グッズ・アイテム マーケティング メールマガジン

<文房具総選挙2022>発表だけじゃないビジネスの仕組み

<なるほど!なプロモーション>

私も文房具が大好きです!

モノ情報雑誌「GetNavi」とウェブメディア「GetNavi web」で開催された、
2021年度の新作100点の“はかどり文房具”からNo.1を決めるアワード
「文房具総選挙2022」の結果が発表されましたのでご紹介します。

■対象はSDGs部門から選出「海のクレヨン」

文房具総選挙で大賞となったのは

スカパーJSAT「海のクレヨン」

海の色をしたクレヨンということなのですが、
色が青だけじゃない?

いろいろな“青”があるのはわかるけど、
緑だったり赤だったりと本当に海の色なのかと
疑ってしまいます・・・が、

人工衛星から見た地球上の海の色をピックアップした色!

本当かな?と思いますが、
実際に海の色をみることができるとのこと。

確認する方法はGoogle Earth

クレヨンの巻紙に記載されている6~8桁の数字2種類。
これが、クレヨンの色をピックアップした海の
緯度/経度を表しているとのこと。

その数値をGoogle Earthに入力して現れた衛星画像の
海の色とクレヨンを並べて比べられるのです。

巻紙には「○○色」みたいな色名は記載されておらず
緯度/経度の数字のみ。洒落てますねー。

■各賞の受賞文房具

文房具総選挙2022には、トレンド部門3部門、
機能別部門5部門の計8部門があり、
それぞれ以下の文房具が受賞しています。

【トレンド部門】

●「在宅・ハイブリッドワークがはかどる文房具&環境整備アイテム」部門賞

カウネット「テレワークハングラック」

●「キッズの学習がはかどる文房具」部門賞

コクヨ「キャンパス ノートのための修正テープ」

●「SDGs文房具」部門賞

スカパーJSAT「海のクレヨン」

【機能別部門】

●「書く」部門賞

三菱鉛筆「ジェットストリーム 新3色ボールペン」

●「記録する」部門賞

コクヨ「書類がすっきり分けられるクリップホルダー」

●「収納する」部門賞

パイロット「オトバコ」

●「切る・貼る・綴じる」部門賞

コクヨ「テープのり<ドットライナー>(強力に貼る・本体)」

●「印をつける・捺す」部門賞

プラス「ローラーケシポン 箱用オープナー」

★他にも「選考委員特別賞」があります

実際にどんな文具が受賞しているのか
以下の特集ページで確認できます。

GetNavi web特集ページ↓
https://getnavi.jp/features/bunbougu-senkyo/

こちらはGetNavi本誌の紹介ページ↓

■特集企画からの展開が面白い

雑誌とWEBページを連動して一般からの投票を募る展開も
連動企画とはいえますが、

この「文房具総選挙」は、雑誌の売上増で終わるのではなく
別の利益の獲得も狙っている点が興味深い。

●店舗・ECサイトとのコラボ

文具総選挙で入賞した商品は、
伊東屋、イオン、カウネットで購入できます。

私の地元熊本だと「伊東屋」は、
デサキ熊本嘉島店内にありますが置いてあるかな‥
イオンモール熊本の隣ですし今度パトロールしてきます。

イオンにあるならデサキ熊本嘉島店に行くなくてもと
思うところですが、店舗が「本州・四国のイオン」と
なっているので九州・熊本のイオンには、
展示・販売されてなさそうなもので。

けれども一番のコラボ先はカウネットのECサイトでしょう。

カウネットのサイト内に文具総選挙のページがあり、
入賞商品を注文できるようになっています。

雑誌やWEBページの記事をみて
カウネットの特設ページを訪れたなら‥買いますよね。

ちょっとお高くても、価値を理解しちゃった後ですので、
買いますよね。

カウネットのECサイト↓
https://www.kaunet.com/kaunet/categoryshop/office/sitemap/KWf_CSfbunbougu-senkyo2022_win.jsp

●記念のムック本も出版

抜け目ないのが展示・販売のコラボだけでなく
ムック本を発行すること。(2022年6月2日発売)

文房具総選挙10th ANNIVERSARY BOOK

オリジナル付録としてキングジム公認の
「キングファイル・スタンドポーチ」が付いています。

文房具好きなタレントやアーティストのインタビューも
掲載されています。

ムック本も文具好きにグイグイきますね。

文房具総選挙 10th Anniversary Book↓
https://amzn.to/3lRuKDR

■さいごに

話題づくりと利益の回収、
どとらもあるのが上手なビジネスです。

今回の文具総選挙は
紙面・WEBでの話題づくりに加えて展示・販売、
ムック本の発行と利益が回収できる仕組みも
上手に組み込まれていますね。

オズボーンのチェックリストでいえば
カウネットでの販売は媒体とECサイトの「結合
ムック本の発売では雑誌のスピンオフ「拡大
になります。

オズボーンのチェックリスト↓
https://seiri-tsutaeru.com/knowledge/

私がプランする際にも「おもしろい」の先に
ビジネスとしての利益もしっかり回収できる
「なるほど」を組み込んでいきたいと思います。

(有馬)

出典:PRTIMES
文房具総選挙2022結果発表! 100点の“はかどり文房具”の頂点に立ったのはどれだ!?
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000385.000060318.html

カテゴリー
グッズ・アイテム マーケティング メールマガジン

クラフトコーラをノベルティに

<なるほど!なプロモーション>

暑くなってきましたね。

6月始まったばかりというのに私の住む熊本では、
気温が25度を超えるのが当たり前。
このまま夏になってしまうのかと思います。

お酒の好きな方は
“プシューッ”と冷えたビールとなるのでしょうが、

私のようなお酒の飲めない者や
若い方に多いあまりアルコールを好まない方には、
“シュワッ”と炭酸飲料となります。

そのタイミングで、いつも情報をいただいてる内海産業さんから、
“シュワッ”とするノベルティの案内がありましたのでご紹介。

「クラフトコーラ」です。

■マツコ効果で知名度&人気が急上昇

クラフトビールなら知られているけれど、
クラフトコーラをみんな知っているのかなーと思っていたら、

気づいていなかったは私のようで
2022年2月22日のテレビ番組「マツコの知らない世界」で
「クラフトコーラの世界」が放送されて知名度と人気が急上。

テレビCMの仕事をしていながら、
テレビネタに疎くなっていたのですね。

そのクラフトコーラを自宅で楽しめるノベルティとして
内海産業さんがこのように提案しているわけですね。

■体験ベントにしてもいいかも

金額設定としても来場記念粗品のようなベタ付景品に使える
200円以内のものから購入プレゼントに良さそうなものまでありますので
用途に合わせて選べます。

プレゼントだけでなく「人気のクラフトコーラをつくってみよう!」のような
来場を促進のイベントにするのもいいかもしれません。

クラフトコーラはスパイスと柑橘類を使用してつくる手作り飲料なので
夏休みの親と子の体験イベント”にちょうどいいですよね。

https://www.image.premium-plaza.jp/contents/mikeisaimail/mailmag_craft_cola/

ご紹介したノベルティについては、以下の内海産業・亀井さんにお問い合わせください。
kamei@utsumi-sp.co.jp(内海産業:亀井 様)

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

第35回サラリーマン川柳ベスト10発表

<今日は報告とお知らせです>

とうとう来ましたね。
私のようなおじさんの心を癒やす(?)
サラリーマン川柳コンクールの投票結果の発表です。

■私の推し川柳の結果は・・

2022年2月3日のメールマガジンで
「第35回サラリーマン川柳登録受付中」の紹介と
以下の私の推し川柳を紹介したのですが

<36> スクスクと 育つ孫見る スマホ越し

<64>マスク顔 確信持てず 見つめ合う

<77>ネコの手が デリート押して ファイル消え

結果は<64>の川柳が第5位であったものの、
“推し”で投票した<36>は31位、
<77>は34位となりました。

2022/02/03配信【整理と伝える】サラ川投票開始!
https://seiri-tsutaeru.com/mailmagazine/363/

トップ10はもちろんですが、エントリーされた100作品の多くが
川柳らしくコロナ禍という時代を笑い話にしてしまう、
素敵でしたたかな作品ばかりでしたね。

全国ベスト10の結果はこちら↓
第35回 第一生命サラリーマン川柳コンクール
https://event.dai-ichi-life.co.jp/company/senryu/index.html

■サラリーマン川柳がリニューアル?

「サラリーマン川柳コンクール」が
「わたしの川柳コンクール」へ

次回からコンクールの名称が変更になるそうです。

正式名称は

サラっと一句!第一生命わたしの川柳コンクール

紹介文は次の通り

世の中色々あるけれど、「わたし」の数だけ日常がある。
誰かに言いたい事がある。
そんな日常の“あれこれ”を五・七・五のリズムに乗せてみんなで一句!
集まれ川柳名人!

「サラリーマン」という言葉は、
もはやジェンダー的に問題がありそうですし、

アフターコロナで日常への回帰というの思いも多くの人にありますので、
リニューアルするタイミングだったのでしょうね。

けれども「サラ川」という略称は使い続けるのかな?
「サラリーマン」なくて「サラっと」ということで‥どうだろう。

募集開始は2022年9月下旬とのことですので
興味のある方は今から練りに練っておいてくださいね。

(有馬)

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

仏教とアニメとVRが融合したコンテンツにリアルな法要をセット

<なるほど!なアイデア>

地獄といって思い出されるのは「地獄先生ぬ~べ~」なのでですが

私の知らないうちに新シリーズが始まっていました
「地獄先生ぬ〜べ〜NEO」

http://grandjump.shueisha.co.jp/manga/nube-neo.html

こちらはガチに「地獄問題」に取り組んでいるようです。

「地獄VR」 

https://jigoku-vr.com/

■仏教とアニメとVRの融合

まずこの「地獄VR」の趣旨をご紹介。

引用ここから>>>>

仏教は古来よりその土地の風土や時代背景、文化と融合しながら、
それぞれの時代の技術で仏教の世界観を伝えてきました。

現代の技術で仏教を伝えるなら、最新技術である「VR」と、
日本を代表するポップカルチャーの「アニメ」で仏教の世界観を伝えたいと思い、
一般社団法人みんなの仏教が構年から3年『地獄VR』を完成させ、
2022年4月より地獄体験会が一般参加で開催されるようになりました。

<<<<<引用ここまで

なるほど、仏教の世界観を現代に伝えるための手段として、
リアルな「お寺」と「法要」、バーチャルな最新のテクノロジーである「VR」、
そして日本のカルチャーである「アニメ」を融合させたわけですね。

とはいえVRゴーグルに白い三角がついているのは、
申し訳ないのですがギャグっぽいです。


■実際の寺で住職と行うリアル体験イベント

実際の寺でVR体、さらに住職の「法話」と「法要」がセットになった
体験イベントは他にないハイブリッドなものでとてもユニーク。


これくらい突き抜けた発想があってもいいのではないかと思いました。

■さいごに

この「地獄VR」は、お寺での体験会の他に、
企業研修の出張やイベントなどでのレンタルもできるそうです。

でも「お化け屋敷」や「ホラー」扱いはNGですね。

出典:PRTIMES
ついに地獄VRが!お寺で体験し、懺悔法要も。生き方を見つめなおす人続出!
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000006.000030756.html

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

オモロイ「仕掛け」で大学の就活ガイダンスが大盛況!

<なるほど!なクリエイティブ>

いつものようにプレスリリースを読んでいたら、
富山大学での「仕掛学」的な取り組みを発見。

先日紹介した『阪神タイガースの「真実の口」』は、
大阪大学の松村真宏教授が“仕掛け”たものでしたが、
富山大学もなかなかではありませんか!

↓「仕掛学」はオモロイ! 前回の投稿はこちら↓

富山大学が主催した就活ガイダンスの告知ポスターが
「第34回 北陸コピーライターズクラブ賞」を受賞。

これはオモロイ!

■「つい見てしまう‥」標語のようなポスター

富山大学が主催した就活ガイダンスの告知ポスター。

その構成はキャッチコピーとイベント概要が記載されただけの
シンプルなもの。

それだけにコピーのメッセージが“刺さる”お知らせになっています。

「いつやるの?ヒマでしょ?」
「譲り合いは、就活以外で」
「就職活動も、一歩前へ!」
「鍵は預かった。ガイダンスへ来い」
など合計40種類

肝心の就活ガイダンスも200名の枠に対して500名の応募と
大盛況だったそうです。

■どこに貼り出しているの?「ココでしょ」

外で」「就職活動も、一歩前へ!」「鍵は預かった。ガイダンスへ来い」などのコピー

富山大学の就活ガイダンスの告知ポスターは、
受賞作品なので広告としても優れているのはもちろんですが
注目なのは貼り出した場所です。

大学で貼り出される就活ガイダンスのポスターといえば、
学務室の前や就職・キャリア支援センター、就活情報掲示板などの
いつも何か張り出されている場所が一般的。

ところが富山大学の就活ガイダンスの告知ポスターは、
自動販売機前、トイレ、階段、銀行ATM、駐輪場、テニスコート‥
学生と接する様々な場所に貼られ、

全44種類、掲示枚数は約200枚。

これは学生の間で話題になりますよね。

■仕掛け学として読み解くと

「仕掛学」の構造は以下で説明されるので

<物理的トリガ+心理的トリガ⇒行動の変化>

この富山大学の就職ガイダンス学内掲示ポスターを
当てはめてみると次のようになります。

●物理的トリガ
=ポスター:「視覚」のフィードバック


●心理的トリガ
=「ポジティブな期待」の個人的文脈

●行動の変化
=就活ガイダンスへの申込みの増加&就活を意識の向上

学生にすれば、
「あそこも、ここも、オモロイポスター、
 ここまでされたら参加しないとしょうがないなー」
という気分になるでしょうし。

なにより仕掛けた側の教職員もノリノリだったであろうことは
想像できます。

■さいごに

教員・学生を巻き込む“共犯型プロジェクト”を
“仕掛け”たのは富山県高岡市のデザインスタジオ、
株式会社ROLE。

地方で仕掛けの効いた、いい仕事をしている人がいるのは、
同じ地方の人間として嬉しいですし、励みになります。

(有馬)

出典:PRTIMES
「つい見てしまう…」標語のような学内掲示ポスターが広告賞受賞!
富山大学が仕掛けた、就活ガイダンスの“地味に刺さるお知らせ”。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000017.000046661.html

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

仕掛学はオモロイ!

<なるほど!なイベント>

前回は書籍から「仕掛学」を紹介しましたが、
今回はシャレに厳しい関西人を爆笑させた「仕掛学」の実践を
日経ビジネスの記事から紹介します。

前回の記事はこちら↓
https://seiri-tsutaeru.com/mailmagazine/717/

■大爆笑のタイガース版「真実の口」

自粛制限が緩められ各地のスポーツ、イベント会場が
にぎわいを見せた2022年のゴールデンウイーク。
プロ野球阪神タイガースの本拠地、
阪神甲子園球場にも多くのファンが詰めかけていました。

その中でひときわ注目を集めていたのがタイガース版「真実の口」。

オリジナルの「真実の口」はイタリア・ローマの壁に掘られている顔型の彫刻で
映画「ローマの休日」のシーンでもでも有名です。

最近では明石家さんまさんが出演しているテレビCMでも登場していましたね。

創味食品 ハコネーゼ CM 明石家さんま オードリー・ヘップバーン「さんまの休日」篇


「真実の口」は「嘘つきがその口に手を入れると手が抜けなくなる」という
言い伝えで知られていますが、
タイガース版「真実の口」には、このように記載されていました。

本当の阪神ファンならアルコールがでます

そりゃ、口に手を入れますよね。

私は阪神ファンではありませんが、
手を入れてアルコールがでたら大喜びですね。

しかもこのタイガース版「真実の口」のデザインは、
タイガースのマスコットキャラクター「トラッキー」「ラッキー」「キー太」。

意味もなく3箇所回るかもしれない‥
実は私、体質的にアルコールがダメで予防接種の時にも、
「アルコールじゃないやつ」とお願いするのですが、
1箇所くらい体験してみたと思います。

これが「仕掛学」。

■自発的に行動させる仕掛け

「アルコールがでる」目的は、みんながわかっているように手指の消毒のため。

無理強いするのではなく、ファンに楽しんでもらいながら“自発的”な
感染対策を促したい、との思いだったそうです。

そして、その思いを実現するヒントになったのが前回紹介した書籍
「仕掛学」で紹介されていた事例、
大阪大学医学部付属病院で実施された
「手指衛生“真実の口”キャンペーン」。

新型コロナウイルスが確認される前、
今のように手指の消毒が当たり前になる前のこと
大阪大学医学部付属病院の来院者で手指を消毒していたのは、
わずか0.6%。

ところが真実の口を模した仕掛けを取り入れたところ、
そのおよそ20倍の約10%の人が「真実の口」に手を入れて
消毒するようになったのです。

そのキャンペーンを知ったタイガースの担当者が書籍「仕掛学」の著者、
松村真宏教授に連絡を取り実現したのが、
今回紹介している甲子園球場での取り組みなのです。

■面白がるのが断然楽しい

消費者に行動を起こさせる仕組みとしては、
「ナッジ理論」で知られる行動経済学と似ています。

私もここのところ書籍等を通じて行動経済学を学んでおり、
その流れで「仕掛学」を知りました。
ただ「行動経済学」と「仕掛学」には明らかな違いがあります。

それは「積極的に選んでもらうこと」。

行動経済学、特にナッジ理論の仕組みの特徴は、
対象者が“気づかずに”選択させられること。

対して仕掛学は、
行動の選択肢を面白くして“積極的に”選んでもらう手法。

手を入れると消毒液が出る「真実の口」は、
面白いからやってみようと利用者が行動を起こして初めて、
仕掛けた側の目的が達成されるのです。

松村真宏教授はこう語っています。
「実はこういう狙いだった、とネタをばらしても人々が
 (自分の行動を)後悔せず、
 むしろ面白がってもらえたら大成功」

こっそり実現するよりも「やられたー(爆笑)」となる方が
私は仕掛けるのも仕掛けられるのも楽しいと思うので、

これからは「仕掛学」の視点を自分の行動の基準に
していきたいと思います。

(有馬)

出典:タイガースファンも大爆笑 人が動きたくなるオモロイ“仕掛学”
/日経ビジネス
https://business.nikkei.com/atcl/gen/19/00337/051900058/

カテゴリー
BOOK マーケティング メールマガジン

「仕掛学」関わる人を笑顔にする仕組み

<なるほど!な書籍紹介>

仕掛学/人を動かすアイデアのつくり方/松村 真宏/東洋経済新報社

いいですねー“愛を感じるマーケティング”です。
松村真宏さんの著作「仕掛学」。
https://amzn.to/3afc8eq

「学」とされているのでとっつきにくい感じがするかもしれませんが、
とても読みやすい本です。

何しろ普通の生活者に「仕掛学」を分かってもらおう、
普及できたらいいなーという趣旨で書かれていますから。

■「学」なので定義はあります

松村さんは「仕掛けの定義」を以下のような「FAD要件」としています。
(学問なので要件の定義は必要ですよね)

F(Fairness)公平性
A(Attractiveness)誘引姓
D(Duality of pourpose)目的の二重性

誰にも不利益がなくて(=公平性)
ついつい行動してしまう(=誘引姓)
仕掛ける側と仕掛けられる側の目的が異なる(=目的の二重性)

ということを満たしていることが
「仕掛学」でいうところの「仕掛け」と認められるわけなのです。

その気にさせて、巻き込んで、利益を得てやろう!という
せち辛い企画=マーケティングが多い中、
善意とユーモアを忘れない「仕掛学」。

私も学ばせていただきます。
(まずは他の書籍からかな‥)

■注目!目的の二重性

定義の中で興味を持ったのが「目的の二重性」。
仕掛ける側と仕掛けられる側の目的が違っているのです。

「一緒にこの目的をクリアしましょうね」「おう!」
ではなく、

「なんかいい具合に使われちゃったみたいだけど、
 楽しいからいいか」
ですね。

例えばファイルボックスに引かれた線。

※手持ちのファイルボックスとラベルを使って手作りしたので、出来は悪いですが優しい心で見てください

●仕掛ける側=整理したいので順番に並べてほしい
●仕掛けられる側=順番に並べると線が揃うので楽しい

それぞれ目的は違っているのに、
ファイルボックスの背に線を引くことで
結果として好ましい成果(目的)が達成できる
「仕掛け」ですね。

書籍では、他にも事例を紹介して「仕掛学」の楽しさ、
役立て方が紹介されています。

もっとも有名な「仕掛け」の例は、表紙にも記載されている
「バスケットゴールをつけたゴミ箱」ですが、

私のお気に入りは「人間釣り」。

学園祭の時に、仕掛学研究室の教室に人を呼び込もうと
教室の窓から案内のビラの入ったカプセルを浮きと一緒に
垂らしたというもの。

そりゃ積極的に“釣られ”に教室までいきますよね。

■さいごに

この仕掛学の最新の話題(実証実験?)で、
阪神タイガースのファンを大爆笑させたものがあるそうなので、
次のメールでそちらもご紹介しますね。

個人的には、松村さんのプロフィール文末の
「趣味は娘たちと遊ぶこと(遊んでもらうこと)」が大好きです。(笑)

(有馬)

出典:
仕掛学 人を動かすアイデアのつくり方
松村 真宏/東洋経済新報社
https://amzn.to/3afc8eq

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

「推し」と「オタク」の違い

<なるほど!なコトバの世界>

使っているけど、詳しくは知らない。
知っていそうで実は、よくわからない。
今さら聞けないコトバを解説します。

■「推し」と「オタク」は違うの?

「推し」と「オタク」はそもそも対象が違ってる

結論から言いますと「対象」が違います。

「推し」⇒人
「オタク」⇒創作物

ただ「推し」についても段階が進んでいくと(?)
現実的な“人”から対象が広がっていく傾向があります。

推しキャラ」ですね。

漫画やアニメ作品、ゲームのキャラクターなどの二次元の“人”に対しても、
自分のお気に入りとして他人にも教えたい、勧めたい、となるわけです。

そして更に進むと(??)「推しキャラ」の作品自体を推す
「推し作品」もあります。

「推し」に対して深い愛情と共感を持ち、他の人におすすめしたい、
良さを知ってほしいと思っていることです。

つまり「すごい熱量」です。

おそらくですが幸せホルモンもガンガン分泌されていると思われます。

■ファンマーケティングというビジネスチャンス

ファンマーケティングの世界
心理学には「承認欲求の充足」

「推し」の「すごい熱量」が怒涛の勢いで切り開くマーケットを
ビジネスチャンスとして捉えたものが「ファンマーケティング」。

心理学には「承認欲求の充足」
●「推し」に「会いに行く」
●「推し」が世間に認められていく

ここ数年自粛がデフォルトとなってしまったため、
外出や人と会うことなどが難しくなということで、
新たに「推し」の活動=「推し活」を始めた人が増えているようです。

「推し活」はネガティブなイメージもあった「オタク」とは違って、
ごくごく一般にも受け入れられやすく、
誰もが気軽に参加できるものと認識されています。

どうやら「推し活」は一部のコアなファンだけでなく、
多くの生活者に拡大していく可能性が高そうです。

ファンマーケティング、これは見逃せませんね。

(有馬)

出典:
「推し」マーケティングとは?熱いファン層の「推し活」から生まれたビジネスチャンス
https://sogyotecho.jp/oshi-marketing/

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

セルフレジで逆両替?

<なるほど!な地元の熊本からの情報>

今回は地元熊本の新聞記事からのご紹介です。
ただ、地域情報というより今の社会問題かもしれません。

熊本のようなローカルでも急速に普及しているセルフレジで発生している問題です。

■セルフレジで大量の硬貨を”逆両替”

地元の熊本日日新聞のその記事で最初に思ったのは
「その手があったのか」という感心。
続いて何でこんなことになってしまったのかな?という疑心でした。

出典:セルフレジで大量の硬貨を”逆両替” 預入手数料導入後に増加
https://nordot.app/877303583989252096

この状況の背景にあるのは、次の2つの導入でした。

●金融機関が硬貨の預入手数料徴収を導入
●小売店舗がセルフレジを導入

今年に入って郵便局や銀行で口座に硬貨で入金する場合に
枚数が多いと手数料を取られるようになりました。

それで大量の硬貨を入金したい人が手数料負担を嫌って、
1円玉のような少額硬貨を額面の大きな硬貨に替える目的で
少額の商品を購入しセルフレジに硬貨を大量投入しているようです。

それと、人件費の削減と感染予防でセルフ・セミセルフのレジが
一気に増えたことで逆両替できる環境が整ったのですね。

■レジが詰まって止まる!

大量の硬貨で機械が詰まる
両替
レジ
セルフレジ
セミセルフレジ

●大量の硬貨で機械が詰まる

実際に1円玉のような少額の硬貨が10円などになるのか、
はたまた紙幣になるのか?は実証実験していないので不明ですが
(実際に実験すると迷惑になりますのでやりません)
実際に記事になっていることからすると
逆両替できるのでしょうね。

というわけで逆両替目的で硬貨が投入されると、
レジは両替機ではなく精算機ですから、
大量に硬貨が投入される設計にはなっていないでしょうから
「詰まってしまう」ことになるわけです。

●異物で機械が詰まる

これもどうかと思うのですが‥
故障する原因として硬貨以外の異物が混入して詰まっているようです。

考えてみてください。
縁起が良い金運があるなどで財布の小銭入れスペースに、
硬貨以外のもの入れてませんか?

金色の小さな亀や干支キャラクター、打ち出の小槌、俵にのった大黒さま、
神社などでもらったリボンの付いた五円玉‥
手渡しレジでも小銭と一緒に出してしまいそうになってませんか。

そのような財布から小銭を確認しないでひっくり返しちゃうとどうなるのか?
機械、詰まりますよね。
故障レベルまでいかなくてもエラーになって停止。

そうなると店員さんを呼んで‥となるわけですが、
セルフレジ導入で配置が少なくなっていたりしますので‥。

■硬貨の受け取り枚数には制限があった

硬貨の受け取り枚数には制限があった
通貨の単位及び貨幣の発行等に関する法律
国民生活センター

「通貨の単位及び貨幣の発行等に関する法律」で
「貨幣は額面価格の20倍までを限り法貨として通用する」となっています。

この場合の貨幣とは硬貨のことなので一度に利用できる硬貨は、
各種類20枚までということになり、
店舗などで20枚を超える硬貨が使用された場合、
店は受け取りを拒否できます。

(国民生活センター)硬貨は一度に20枚までしか使用できないの?
https://www.kokusen.go.jp/t_box/data/t_box-faq_qa2019_20.html

セルフレジの場合、店員さんにではなく機械に入金するするので、
精算前に硬貨の枚数チェックされるわけではありませんが、
やはり枚数の目安としては「20枚」くらいではないでしょうか。

■さいごに

どのようにお金を支払うかは、こっちの自由だろう!
という意見もあるでしょうが、
レジが故障したりすると利用者も不便になりますので
適度な利用のしかたを心がけたいと思います。

それよりも私のようなおじさんは、
セルフレジの精算ポタンやお金の投入位置が機種ごとに違っているので、
つい戸惑ってしまいますので、
これらもどうにかならないかなーと思います。

それと、硬貨を口座に入金する場合の手数料設定ですが
金融機関ごとに違っているようですので、
簡単に調べた結果を以下の記事でご紹介しています。

預け入れなのに手数料取られるの?
https://seiri-tsutaeru.com/mailmagazine/674/

(有馬)

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

預け入れなのに手数料取られるの?

別記事でご紹介した「セルフレジで逆両替」の原因になったと言われる
硬貨の口座入金手数料について調べてみました。

セルフレジで逆両替?
https://seiri-tsutaeru.com/mailmagazine/668/

■硬貨だと預け入れなのに手数料取られるの!

そうなのです、今は硬貨を預ける場合に手数料が必要なのです。

有料になった理由としては
「硬貨の枚数を数える専用機器の維持にコストがかかるため」
だそうです。

では硬貨での預け入れの場合、どれくらい金額が必要なのか調べてみました。

※以下の金額は2022年05月13日現在のものです
※同業であっても各金融機関で金額が違う場合もありますのでご注意ください

■郵便局の貯金「ゆうちょ」の場合

郵便局の「ゆうちょ銀行(郵便貯金)」では、
硬貨入金の手数料は以下のようになっています。

<ATMの場合>
1~25枚:110円
26~50枚:220円
51~100枚:330円
※1回で預け入れできる硬貨は100枚まで

<窓口の場合>
1~50枚:無料
51~100枚:550円
101~500枚:825円
501~1,000枚:1,100円
以降500枚ごとに:プラス550円

窓口が開いていれば50枚までなら無料ですが、
50枚を超えるとATMの手数料が安くなり、
225枚を超えると窓口が安くなります。
(ちょっとややこしいかな‥)

★10万円貯まる貯金箱を「ゆうちょ」に貯金した場合

10万円貯金箱500円だと手数料660円
ゆうちょ(郵便貯金)にATMで500円硬貨で入金した場合の手数料を算出

例えば「10万円貯まる貯金箱」の場合だと、
500円玉だと10万円貯めるのに200枚必要となります。

ゆうちょのATMだと1回で硬貨を預け入れられるのは100枚ですから、
最大枚数で2回口座入金したら手数料は330円✕2回=660円。

預入金額は10万円なので660円引くと貯金額は
9万9,340円となります。

500円硬貨以外が混ざっていたらもっと預け入れ金額の
割合が少なくなりそうですね。
大量の一円玉だと手数料の方が高くつきそうです。

ただ、以下のように銀行だと硬貨の口座入金手数料は、
今のところ300枚まで無料なので、そのまま10万円預金できます。

■地方銀行の場合

私の地元熊本の地方銀行「肥後銀行」の場合だと、
硬貨入金の手数料は以下のようになっています。

1~300枚:無料
301~1,000枚:330円
1,001~2,000枚:660円
以降1,000枚ごとに:プラス330円

ロビー入金機設置店でセルフ入金する場合は、
上記手数料も不要とのことでした。

■都市銀行の場合

SMBC(三井住友銀行)の場合だと、
硬貨入金の手数料は以下のようになっています。

1~300枚:無料
301~500枚:550円
501~1,000枚:1,100円
以降500枚ごとに:プラス550円

上記金額は算定に対する手数料なので、
算定後に入金を取り止める場合も手数料が必要。

■JAバンクの場合

JA熊本市(熊本市農業協同組合)の場合だと、
硬貨入金の手数料は以下のようになっています。

1~300枚:無料
301~1,000枚:330円
1,001~2,000枚:660円
以降1,000枚ごとに:プラス330円

地銀と同じ設定ですが、
正組合員の事業(コインランドリー・精米機等)の
売上金の口座への入金は対象外(無料)だそうです。

■寄付金、募金、義援金の口座へ硬貨入金はどうなるの?

寄付金や募金、義援金の口座へ入金する場合には、
郵便局も他の金融機関も硬貨預け入れ手数料は無料となっていました。

ただ口座をもつ団体が「基金」の場合は、
硬貨の入金に手数料が必要な場合もあるそうなので注意が必要です。

(参考記事)1円募金 困った ゆうちょ銀 硬貨扱い有料化
https://www.chunichi.co.jp/article/402212

■硬貨の使い方アイデア

小銭入れがおすすめ
硬貨=小銭を上手に使うためのアイデアとして小銭入れを使って上手な買い物をすることをおすすめします

●小銭入れ

一番の方法は「小銭入れ」。
意識してお買い物で使うことです。

私の住む熊本のような地方都市では、支払いが現金のみの店がまだまだ多いですし、
自動販売機も現金だけの場合も多いので、硬貨=小銭は必要です。

お店の方も両替に手数料がかかりますので適度な小銭は歓迎されます。
ただ、あまりに大量に小銭を出されると手計算だと時間がかかりますし、
セルフレジでも故障の原因となるため注意が必要です。
(セルフレジでの逆両替が問題になっているようです)

法律にもあるように一度に20枚程度にしておいたほうが良さそうです。
(国民生活センター)硬貨は一度に20枚までしか使用できないの?
https://www.kokusen.go.jp/t_box/data/t_box-faq_qa2019_20.html

すっきりミニマム財布を愛用されている場合などでは、
別にアクセサリーだと思って(?)小銭入れを持つことをおすすめします。

硬貨でも特に一円玉は、自動販売機で使えない場合が多いので、
小売店でお買い物の際に「小銭入れ」をお忘れなく。

●募金

預貯金ではありませんが先に記載したように、
寄付金、募金、義援金の口座へ硬貨入金には手数料がかかりませんので、
世のため人のため善意として提供してはいかがでしょうか。

私の場合で恐縮ですがコンビニでの支払いの時に、
スマホでPayしながらレジ横の募金箱に小銭を入れています。

さすがに500円玉は入れませんが、100円玉はほどほどに、
10円より小さな硬貨は積極的に入れています。

●妻に提供

再び私ごとで恐縮ですが、財布から小銭が一番すっきりするのは、
妻との買い物時の提供です。

最も「効果的に硬貨」を使ってもらっているというダジャレですが、
気持ちよく利用していただいてます。

ただ、ここでも500円玉だけは、許してもらっています(笑)

■さいごに

ニッセイ基礎研究所のレポートだと2022年1月の硬貨の流通高が
10年ぶりに前年より少なくなったそうです。
特に100円玉以下は全て減少。

理由として以下が挙げられていました。

●キャッシュレス化
●ゆうちょ銀行の預入れ手数料導入前の駆け込み入金

そうでしょうね。

1月は「貯金箱から口座へ」という硬貨の流れがあったのですね。

無駄遣いは感心しませんが、お金は流通してこそ経済が回りますので、
貯金箱やタンスで眠っているお金がありましたら、
豊かな暮らしのために使ってもらえればと思います。

(参考記事)
硬貨の流通高が10年ぶりの前年割れに~預け入れ手数料導入前の駆け込みか?
https://www.nli-research.co.jp/report/detail/id=70187?site=nli

(有馬)

カテゴリー
グッズ・アイテム マーケティング メールマガジン

推し色ガジェットポーチ

フェリシモ「オタ活部」新作
「ペンライトも双眼鏡もおまかせ 推し色ガジェットポーチ」

<週末は楽しくなるグッズの話>

フェリシモでいえば、私は「猫部」のファンなのですが、
今回のご紹介は「オタ活部」。

こちらも開発の背景に愛情と情熱があふれている商品です。

■マーケティングの切り口が寄っている?

フェリシモ部活

さすがのフェリシモ「オタ活部」さん商品のポジションというか
マーケティングの付け方が“寄って”いますね。

「鋭い」のではなく「寄って」いる感が、すごくいい具合です。

では、何に寄っているかといえば、それは「推し活」。

新作として発表されたアイテム
「ペンライトも双眼鏡もおまかせ 推し色ガジェットポーチ」

商品の特徴・機能としては、
6色から選べるカラフルな多機能ポーチなのですが
商品名は

「ペンライトも双眼鏡もおまかせ 推し色ガジェットポーチ」

商品の説明も次の通り

ライブイベントの必需品の双眼鏡、ペンライトや予備の乾電池、チケット、
ライブでゲットした銀テープや紙吹雪を大切に持って帰るのにも便利です。
推し色として選べる6色展開で、
本体内部の収納大小2つのポーチは取り外して使うこともできます。

もちろん「推し活」以外にも便利なポーチとして使えます。

だけれどもやはり「推し活」。

■推し活ストーリーがある

開発に至るストーリーも次の通り

かつて推しのライブに参加した際に、
忘れ物をして現場で絶望したというプランナーの苦い経験から、
そんな事態を防ぐべく生まれたポーチです。

(‥なるほど)

ライブの必需品ともいえるペンライト、双眼鏡、予備電池などを
スッキリ収納して持ち歩くことができます。

推し色のタッセルを引いてファスナーを開けると、
内側はやわらかい起毛生地で、大小2つのポーチがセットされています。

大ポーチは双眼鏡やオペラグラスを入れるためのもの。
小ポーチにはペンライトの予備電池や小物たちや、
推しを凝視しすぎてカラカラになってしまった瞳を潤すための目薬を入れておけば、
バッグの中を「ないない!」と焦って探すことを避けられます。

(‥これが、このポーチの本来の機能‥)

また、演出で降ってきた銀テープや紙吹雪を折りたたむことなく
大切に持って帰るのにも便利です。

(‥そう、なのですね)

この商品の開発ストーリー紹介ページこちらです。
https://www.felissimo.co.jp/oshikra/7306/

■もう二度と会場で絶望しない

商品開発のコンセプトは「もう二度と会場で絶望しない!」。

なのでしょう、本人にとっての「深い悲しみ」にもとづいているはずなのに、
なんだか“楽しい”。

6種類のカラー以上に“カラフル”な思いが感じられる商品ですね。

「推し活」にまつわるような活動・行動をファンマーケティングといい、
行動経済学では意思決定のバイアス(偏り)として説明されます。

この「推し色ガジェットポーチ」のように、
心地よいバイアスのかかったマーケティングで
幸せな消費が生まれれば素敵だなーと思います。

(有馬)

出典:PR TIMES
「オタ活部」がプロデュースする推し色を楽しむブランドOSYAIROから「ペンライトも双眼鏡もおまかせ 推し色ガジェットポーチ」が新登場
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002543.000012759.html

カテゴリー
マーケティング 新着情報

無料「伝わる文章講座」開設

無料メール講座スタートしました。

有馬のメールマガジン「整理と伝える」を登録していただいた方の特典として配信していたメール講座「言葉ダイエットに学ぶ 伝わる文章講座」を無料公開しました。

登録から毎日1通、全9回の内容です。

無料メール講座ページを設けていますが以下から直接登録できます。

<登録ページ>無料メール講座

登録解除も簡単ですので気軽に登録ください。


カテゴリー
マーケティング メールマガジン

母の日ギフト調査に思うこと

< なるほど!な調査・レポートから >

ゴールデンウイーク最後の日曜、5月8日は「母の日」。
連休に入る前にいろんなショップが贈り物の案内を始めていますね。

母の日といえば、私の子供の頃はカーネーションばかりでしたが、今では様々なギフトがプレゼントされています。

まあ、イベントとして売上につなげたいという思惑はみてとれますが、私も売上げつくりに加担している側なので、どうこういえるものでもありませんね。

ハンドメイドマーケットプレイスのCreema(クリーマ)が「母の日に関するアンケート」を実施していましたのでご紹介します。

■ トレンドは「サステナブル&カスタマイズ」

母の日に贈りたいギフトの今年のトレンドは「サステナブル&カスタマイズ」。

ギフトを選ぶ上で重視することのランキングは以下の通り。

1位 環境に配慮されたもの

2位 カスタムオーダーできるもの

3位 体に良いもの

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000164.000018086.html

地球にやさしく、その上でお母さんの好みにぴったりのものを贈りたいと思っているようです。

調査をしたCreemaは、リエイターと生活者がオンラインで作品を売買できるCtoCマーケットプイスで、そのユーザーの方を調査したアンケートなので、多少クリエイティブ寄りの傾向はあると思いますが、トレンド的「そうだろうね」と実感できる内容ですね。

■母さんの愛を感じます

先のランキングは贈る側からの視点でした。

では、贈られる、受け取る側であるお母さんのランキングは以下の通り。

1位 フラワーギフト(カーネーション以外)

2位 食べ物(スイーツ)

3位 フラワーギフト(カーネーション)

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000164.000018086.html

いつもありがとうの花、そして一緒においしいスイーツ食べよう!という、定番な展開ですね。

ただ、注目なのがほぼ3位に近い4位にある「手紙」。

「贈る予定のギフト」ではランキング圏外の「手紙」を3人に1人のお母さんが嬉しいと回答しています。

「感謝」に込められるのは、やはり「愛」なんだなと、思いました。

みなさんも母の日のギフトを贈る際には、恥ずかしくて日頃伝えにくい感謝の想いを込めた手紙を贈ってみてはいかがでしょうか。

まあ、還暦を迎える息子である私としては、カードが精一杯かな・・。

■さいごに「母の日」への配慮について

私はWEBで使えるクリエイティブツールのCanvaを愛用しているのですが、そのCanvaから届いた「母の日」についてのメールに考えさせられました。

内容はメール配信停止オプションについて。

一部の人にとっては「母の日」について知らせることで、つらい気持ちになることもあるかもしれないことに配慮してのことなのですね。

私はこの年齢になっても母が健在なので気が付きませんでしたが、つらい思いをされる方もいるのですよね。

それでも世の中は「母の日」で動いていき、私もその告知に加担しているのですが、率直に喜べない方がいることも忘れないでいたいと思います。

Canvaのメール機能にある選択配信停止についての案内ではありましたが、今まで気づいてないことに気づきました。

(有馬)

出典:Creema https://www.creema.jp/

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000164.000018086.html

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

AIが執筆<イライザペンシル>

今日のなるほど!

<今日は「なるほど!」なテクノロジーです>

昨年9月に私のメールマガジン(以下)で配信したAI「イライザ」が機能をパワーアップしていました。

AIが文書を3行に要約(2021/09/09配信)

https://my198p.com/BackNumber/view/HT68wOxO/QipYGx5b/WkqMbuwf

昨年は「要約」だったものが「執筆」に

キーワードを入力するだけで、AIが文章を執筆!ということなので、さっそく試してみました。


■記事を作ってみた

使用したキーワードは以下の4つ

「要約の次は執筆へ」
「イライザペンシル」
「どのように利用されるのか」
「AI」

上記のキーワードをイライザペンシルの「ニュース記事」モードでAI執筆。
作成された架空の記事がこちらです。

<文章>
(ヘッドライン)
「イライザペンシル」がAI要約ライターとして活躍する日も近い?

(本文)
イライザペンシルが、AI要約ライターとして注目されている。記事では、イライザペンシルがどのように利用されていくのかを紹介。記事は、イライザペンシルについてさらに詳しく説明している。

<画像>

■メールを作ってみた

上記の「ニュース記事」以外にイライザペンシルには執筆モードとして他に「メール文」「職務経歴書」があります。

そこで同じキーワードを「メール文」モードで試してみると以下の文章になりました。

<文章>
(タイトル)
ご講演要約執筆のお願い

(本文)
小宮山様
平素より大変お世話になっております。
イライザペンシル、情報システム部の安達です。
本日は、AIについてのご講演をしていただき、
誠にありがとうございました。
これからどのように利用されていくのか、
小宮山様の今後のご活躍に期待しております。
まずは、お礼かたがたご挨拶を申し上げます。

<画像>

■職務経歴書にしてみた

それならばと調子に乗って同じキーワードで「職務経歴書」モードを試してみると以下の文章に。

<文章>
イライザペンシルに入社後、約3年間、営業事務に従事しています。主に契約書作成などを担当し、顧客対応やスケジュール管理、社内外の調整業務にも尽力。また、AI領域のシステム導入プロジェクトに参加し、どのように利用されていくのかに興味があります。現在は要約筆記についての知識習得に励んでおり、これからスキルを伸ばしていきたいと考えています。

<画像>

■さいごに

いやー面白いですね「イライザペンシル」いろいろ文章作成で遊んでしまいそうです。

AIが執筆を始めたからと言って「ライターが廃業」などと騒ぐことはありません。
文藻とは、どんなテーマを選び、誰に、どんな思いを届けるのかが大切なのだと私は思います。

そして、AIは人間の暮らしを豊かにするパートナーになると私は思っています。
「イライザ」シリーズにこれからも期待します。

(有馬)

出典:
イライザペンシル https://www.pencil.elyza.ai/

イライザダイジェスト https://www.digest.elyza.ai/

■つぶやき

ここのところ気力、体力共に優れず、このメールマガジンの執筆もなかなか進まなくなっています。

そこで「イライザペンシル」に執筆遅延のお詫びメール文を作ってもらいました。

キーワードは以下です。

「メールマガジンの遅延」

「お詫び」

「体調不良」

「無理をせずに」

「これからもご愛顧ください」

そしてできあがったメールが以下です。

(タイトル)

体調不良のお詫び

(本文)

平素より大変お世話になっております。

この度、体調不良によりお休みを頂いておりました。

メールマガジンの遅延により、ご迷惑をお掛けしてしまい申し訳ございません。

現在は体調も回復しつつあり、来週中にはメールマガジンの配信を再開できる予定です。

これからも無理をせずに、マイペースに頑張りますので、引き続きご愛顧のほど、宜しくお願い申し上げます。

取り急ぎ、体調不良のお詫びを申し上げます。

・・うわー自分で書くより数段上手な気がする。

というわけで来週も体調に合わせつつになりますがメールマガジンを発行いたしますので、引き続きよろしくお願いします。

(有馬)

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

【整理と伝える】テレビドラマ増加の理由

kad2qLqtkxMnTI

思考をクリアに!整理と伝える

「なるほど!」と感心した事例やアイデア、日々の状況をご紹介

ご覧の 皆 様
おはようございます。有馬です。
今日のなるほど!

<今日はテレビドラマの話題です>

放送局から届いたタイムテーブルを見ながら思っていました。
「ドラマ多くない?」

ワイドショーとバラエティばかりだったような編成から、何だかドラマ枠が増えているような気がしていました。

ここのところの自粛で地方テレビ局でも広告代理店への番組・営業企画の説明会が開催されていなかったので、テレビ放送を取り巻くいろいろな状況が分からなくなっていました。

それでも、韓国のドラマが世界配信されて人気が出ていたことや、まだ一部とは言えテレビ番組のネット同時配信がスタートしたことの影響があっているのかなーと思っていたら、見つけました。

東洋経済オンラインの記事で「テレビが低視聴率でもドラマ枠を急に増やした訳」です。

テレビドラマ増殖中の理由

■テレビドラマが増殖中

【テレビドラマ増殖中の理由】
テレビの番組改編でここのところドラマが急増中。
理由は地上波での視聴率ではなく、配信での再生回数急増と若年層対策、放送外での収益を睨んだコンテンツ産業への変化にありました。
/東洋経済オンライン
https://my198p.com/l/m/F9bCUvCEIFDvV0

とはいえテレビの視聴率は全体として伸びていません。

テレビの視聴率は全ての受像機=テレビに対してどれくらい見られているのかを計測するので、そもそもテレビを見ていない人が増えれば視聴率は低くなります。

そのような状況でドラマ枠が増えている理由は、視聴率以外のところにあったのです。

■TVer躍進の原動力=ドラマ=若年層視聴者も獲得

テレビ番組のドラマをどうやって見ているのか。
その答えがTVerにありました。

TVerを中心にした見逃し配信での視聴。
たとえばフジテレビの場合、3月の見逃し配信数が6455万再生の過去最高値を記録。
前年比305%の増加、月間ユニークブラウザも945万など飛躍的に配信視聴が増えています。

その原動力がドラマ。

クール(四半期=3カ月)ごとに「各局の配信再生数記録を更新する」という右肩上がりの状態で、「ドラマの配信再生数はバラエティより5〜10倍程度多い」と言われるほど。

しかも、これまで攻略できなかった若年層に支持されるコンテンツなのですから、手を付けない理由がありませんね。

■新たな収益源にも

確かに国内スポンサーからの広告収入を奪い合うことには限界が感じられます。
「見てもらえるのなら、放送にこだわりすぎないほうがいい」
「海外の配信視聴を確保していかなければ未来はない」
そう考えるのも仕方ありません。

実際にお隣の韓国ドラマが海外へのコンテンツ販売で成功していますから。
日本の我々だって・・と思いますよね。

テレビ局としてもドラマが販売できるとなればCM以外の収入源になりますし、これまで予算を使うばっかりだった制作サイドも利益を産む部署として新たな地位を獲得できますからね。

とはいえWEB動画として世界で再生回数を稼ぐのは、なかなか至難の業。
日本人以外にも好まれるコンテンツとしてのドラマ制作にしていく必要がありますね。

■さいごに

大きな予算を動かしてドラマを制作し放送、さらに動画コンテンツとして収益を挙げられるのは、都会の大手放送局。

私の住む熊本のような地方では予算がないので、なかなかドラマを制作できません。

テレビ局がコンテンツ企業を目指す中、ローカルでのメディアのあり方も変わっていくのでしょうね。

(有馬)

■ 定年カウントダウン

私の定年まであと:123日!

■ 関連WEBページ

●Canva(オススメ画像・動画制作ツール) https://my198p.com/l/m/9nVtc9pyP08ZK3

●よしなしごと(BASE物販ショップ) https://my198p.com/l/m/ONB4UnTWreOTl5

●整理と伝える(WEBページ) https://my198p.com/l/m/RlyFkHNRx60m5Z

■ つぶやき・・・

テレビ局の話題で思い出したのですが。

先日、「今月から担当になります」とテレビ局の若い営業担当者が引き継ぎで先輩営業と一緒に私を訪ねてきました。

その時に話題になったのがFAXについて。

入社2年となる彼は、入社するまでFAXでやり取りするところを見たことがなかった、とのこと。

いやいや貴局からのCM線引きは、いまだにFAXで届きますよと言ったものの、さすがデジタルネイティブのZ世代は違うなーとジェネレーションギャップを感じました。

(有馬)

いつもお読みいただきありがとうございます。
アドレス変更や配信停止は、下記のリンクからお願いします。

●配信停止はこちらから⇒https://my198p.com/l/m/HqFJCtioUOD8bC

●アドレス変更はこちらから⇒ https://my198p.com/l/m/KL6krQ6TKYOOxR

●登録情報の変更はこちらから⇒https://my198p.com/l/m/2IP5HwuOZLVlCO

●バックナンバー一覧はこちらから⇒ https://my198p.com/l/m/2Uiw5I6aw46QAb

(c)整理と伝える 有馬典寿

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

【整理と伝える】ホテル企画に学ぶ<劇場>

fKRbr32xAfZSoh

思考をクリアに!整理と伝える

「なるほど!」と感心した事例やアイデア、日々の状況をご紹介

ご覧の 皆 様
おはようございます。有馬です。
今日のなるほど!

<今回もホテル企画に学ぶマーケティングのアイデアです>

ホテルが映画やドラマの舞台として描かれることって多いですよね。

最近では続編も公開された「マスカレード・ホテル」がありますし、個人的には「THE 有頂天ホテル」大好きです。

このようにホテルを舞台にしたドラマというのはよくありますが、ホテルそのものが演劇の舞台=劇場になって宿泊者が目撃者となって参加するのは、珍しいですね。

今回のテーマは「劇場」。
演劇の舞台=劇場体験するエンターテインメントの場所としてホテルを用いるアイデアです。

今回もコンテンツ提供スペースとしてのポジション確立に取り組んでいる「ホテル」の取り組みを通じて販売促進のアイデアを学んでいきたいと思います。

■ホテルを劇場化してエンターテインメントの舞台に

泊まれる演劇

【泊まれる演劇】
ホテルの建物を舞台に繰り広げられる演劇を目の前で鑑賞・体感できるナイト・エンターテインメント
演目は「MIDNIGHT MOTEL’22 “ROUGE VELOURS”」
ホテルを「劇場」にしてしまうアイデアです
https://my198p.com/l/m/kKrW7dZulStwi8

■イマーシブ・シアターの舞台にホテルをチョイス

「イマーシブ・シアター」とは、2000年代にロンドンから始まりニューヨークを中心に世界的人気を博している体験型の演劇のこと。

従来のような「観客が客席に座り、舞台上の演者を鑑賞する」という形から「観客が自らの意思で歩き、演者と同じ作品空間に同居しながら物語の一部として作品に参加する」新しいスタイルの演劇です。

そのニューヨークのオフ・ブロードウェイで話題のイマーシブ・シアターという手法をホテルに持ち込んだのがHOTEL SHE,。

ホテルの中を自由に歩き回ったり、観客にも役割が与えられることで、客席とステージの境界を感じることなく、物語の世界に入り込んだような体験を楽しめます。

実際に人が生活するホテルを使うので、とてもリアルな演劇になるのでしょうね。
興味津々です。

開催されるのは2022年の6月3日(金)〜7月5日(火)とのことで、現在先行チケット抽選受付中。

■飲めない人でも楽しめる配慮

説明によると演劇を観賞した後にはバーラウンジや客室でカクテルを飲みながら、それぞれが体験したシーンについて話をすることで次第に物語の全貌が明らかになってくる仕掛けらしいのですが、私のようにお酒が飲めない人は、どうしたものかと思ったら用意されていました「アイスクリーム」。

カクテル以外に初夏にぴったりの全10種のオリジナルアイスクリームやホットスナックがあり、翌朝は焼きたてのアメリカンワッフルの朝食を楽しめるとのこと。

こういう配慮は、ありがたいものです。

■さいごに

ホテルの施設全体を「劇場」とすることで、エンターテインメントの舞台にしてしまうユニークなアイデア。

まさにその手があったのか!ですね。

施設としてのホテルをそのままエンターテインメントを体験する「劇場」に変えてしまうアイデアは、オズボーンのチェックリストでは「転用」に相当します。
https://my198p.com/l/m/eFvjIQGVCruY5I

みなさんも今ある施設、機能を他の用途に転用することで新たな価値を付け加えてみませんか。

(有馬)

「ホテル企画に学ぶマーケティングのアイデア」のバックナンバーです

1回目 ホテル企画に学ぶ<睡眠>
https://my198p.com/l/m/a2vPaeuTCHG4wJ

2回目 ホテル企画に学ぶ<試す>
https://my198p.com/l/m/dVbeVpAuYmSFgm

3回目 ホテル企画に学ぶ<拠点>
https://my198p.com/l/m/PTvF2C679tA3Kc

■ 定年カウントダウン

私の定年まであと:127日!

■ 関連WEBページ

●Canva(オススメ画像・動画制作ツール) https://my198p.com/l/m/mjNKnn5Fq2WO7G

●よしなしごと(BASE物販ショップ) https://my198p.com/l/m/ruXsSqnsJH6YwW

●整理と伝える(WEBページ) https://my198p.com/l/m/oNT8VeFyzEF0Uc

■ つぶやき・・・

私がまだ20代だったいわゆるバブル時代の頃。

劇団からの持ち込み企画でパーティ会場の余興として、飲食スペースで突然演劇が始まる企画を運営したことを思い出しました。

今でいうところの「フラッシュモブ」のようなものですね。

時間的には数十分ほどのものだったと思いますが、演劇が始まると一瞬で場の空気が変わり、同じ景色が変わっていったことに驚いたものです。

バブル後となり、時間と予算がかかる企画などなくなり、もとより演劇関係者ではなかった私としては、演劇的イベントのことなどすっかり忘れていましたが、今回のホテルを劇場にするプランを知りその時の記憶が蘇りました。

(有馬)

いつもお読みいただきありがとうございます。
アドレス変更や配信停止は、下記のリンクからお願いします。

●配信停止はこちらから⇒https://my198p.com/l/m/HSHgE3JCmWRHAP

●アドレス変更はこちらから⇒ https://my198p.com/l/m/0E9RJdqkCIKS8R

●登録情報の変更はこちらから⇒https://my198p.com/l/m/9MEtcigxPrgYlO

●バックナンバー一覧はこちらから⇒ https://my198p.com/l/m/5DqVVR8f39wvue

(c)整理と伝える 有馬典寿

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

【整理と伝える】ホテル企画に学ぶ<拠点>

LGrW2qAQ6KLLOt

思考をクリアに!整理と伝える

「なるほど!」と感心した事例やアイデア、日々の状況をご紹介

ご覧の 皆 様
おはようございます。有馬です。
今日のなるほど!

<今回はホテル企画に学ぶマーケティングのアイデアです>

「睡眠」「試す」に続く3回目、今回のアイデアは「拠点」です。

今回もコンテンツ提供スペースとしてのポジション確立に取り組んでいる「ホテル」の取り組みを通じて販売促進のアイデアを学んでいきたいと思います。

■ランニングのための拠点として提供

今回はホテル開業40周年を迎えた吉祥寺東急REIホテルの取り組みです。

井の頭恩賜公園というランニングの人気スポットというロケーションを生かした、走るための「拠点」としてホテルを位置づけたアイデアですね。

走思走愛ランニングプラン

【走思走愛ランニングプラン】吉祥寺東急REIホテル
井の頭恩賜公園でランニングを楽しむ「デイユース」と「宿泊」のプラン
<特典>
●井の頭恩賜公園おすすめランニングコースマップ
●オリジナルステンレスボトル
ホテルを拠点にするアイデア
https://my198p.com/l/m/WF3SACxOCrVe2v

■ロケーションを生かした「拠点」化

ホテルの一般的な役割としては活動の「始点」か「終点」です。
他には「研修」「イベント会場」といった機能もありますが、吉祥寺東急REIホテルは井の頭恩賜公園というロケーションを生かしてランニングの「拠点」として位置づけてプランを打ち出したのがユニークです。

ちなみに特典の「井の頭恩賜公園おすすめランニングコースマップ」は、公園内をスムーズにランニングできるようにスタッフおすすめの見どころを記載したオリジナル。

オリジナルステンレスボトル」は持ち運びにも便利な200m。

「デイユース」と「宿泊」ともに朝食付きで、彩り豊かなサラダ、温かいパン、ドリンクをビュッフェスタイルで楽しめるそうです。

さらに「宿泊」についてはチェックアウト時間が12時に延長されますので、ランニング後に汗をシャワーで流し、スッキリしてからホテルを後にできますね。

■ニュースになりやすい掛詞(かけことば)のフレーズ

プレスリリースからの引用ですが

ホテル開業40周年記念!
これからも皆様と共に走り続けるホテルとして
「走思走愛ランニングプラン」

企画のテーマである井の頭恩賜公園でのランニングに対してホテルの「40周年」を

●共に走り続ける=ランニング
●走思走愛=相思相愛

という掛詞にしてあるのでニュースとして取り上げやすくなっていますね。

■さいごに

1回目の「ダイアログ・イン・ザ・ダーク 内なる美、ととのう暗闇。」は体調を整える「睡眠」、2回目の「ホテルに泊まって3COINS生活体験」は気になる雑貨を「試す」、そして今回は井の頭恩賜公園というロケーションを生かしたランニングの「拠点」にするアイデアでした。

ホテル本来の「始点」「終点」という機能を「拠点」に変えてみるアイデアは、オズボーンのチェックリストでは「変更」に相当します。
https://my198p.com/l/m/sa7aOcaJoFY2FG

みなさんも今ある施設、機能に近隣にあるロケーションを取り込むことで新たな価値を付け加えてみませんか。

(有馬)

「ホテル企画に学ぶマーケティングのアイデア」のバックナンバーです

1回目 ホテル企画に学ぶ<睡眠>
https://my198p.com/l/m/Bqc03G0iHTAdJB

2回目 ホテル企画に学ぶ<試す>
https://my198p.com/l/m/W9rqy7E7Znf9IG

■ 定年カウントダウン

私の定年まであと:128日!

■ 関連WEBページ

●Canva(オススメ画像・動画制作ツール) https://my198p.com/l/m/CP6bvQfERys9VV

●よしなしごと(BASE物販ショップ) https://my198p.com/l/m/xLKL8YZghfKJPy

●整理と伝える(WEBページ) https://my198p.com/l/m/4h79XoWeoy7YWm

■ つぶやき・・・

今回の「走思走愛ランニングプラン」ですが。私はランナーではありませんが、朝から公園の散策を楽しむのに利用してもいいかもしれませんね。

あっ、でも、走りもしないのに「走思走愛ランニングプラン」と申し込んだり、何かとランナーに混ざるのは、ちょっと気まずいかな‥考えすぎかな‥などと予定もないのに思ってしまいました。

(有馬)

いつもお読みいただきありがとうございます。
アドレス変更や配信停止は、下記のリンクからお願いします。

●配信停止はこちらから⇒https://my198p.com/l/m/2XW7K4MfYmHQP2

●アドレス変更はこちらから⇒ https://my198p.com/l/m/fvqePq5hJu0MCN

●登録情報の変更はこちらから⇒https://my198p.com/l/m/85AumBLfKA3nip

●バックナンバー一覧はこちらから⇒ https://my198p.com/l/m/mOoj0OiOpQ8z44

(c)整理と伝える 有馬典寿

カテゴリー
マーケティング メールマガジン

【整理と伝える】ホテル企画に学ぶ<試す>

Z5Q3TRSrwK6Ued

思考をクリアに!整理と伝える

「なるほど!」と感心した事例やアイデア、日々の状況をご紹介

ご覧の 皆 様
おはようございます。有馬です。
今日のなるほど!

<今回はホテル企画に学ぶマーケティングのアイデアです>

昨日1回目のテーマは「睡眠」でしたが、2回目の今日は「試す」です。

今回もコンテンツ提供スペースとしてのポジション確立に取り組んでいる「ホテル」の取り組みを通じて販売促進のアイデアを学んでいきたいと思います。

■泊まって使って商品体験

昨日に続き本日も三井ガーデンホテルの取り組みをご紹介。

昨日は三井ガーデンホテル神宮外苑の杜プレミアの施設「ダイアログ・イン・ザ・ダーク」と寝具の「昭和西川」と「睡眠」をテーマにしたコラボでしたが、今日のテーマは「試す」ことでのコラボ企画です。

https://my198p.com/l/m/dILHBMRJL210wY

3COINSと三井ガーデンホテルがコラボ

【3COINSとホテルがコラボ】
三井ガーデンホテルに泊まって3COINS生活体験
「滞在時間の“ちょっと幸せ”をお届けする3COINS コラボルームステイ」と「【新生活応援】3COINS 全店舗でご利用いただける千円分お買い物チケット付プラン」雑貨とのコラボとは面白い
https://my198p.com/l/m/ggVhMsy8M62H1A

ホテルの機能である「泊まる、楽しむ、利用する」に「試す」を加えた体験型コンテンツですね。

私もよく利用しますが3COINSの商品は、毎日の生活のシーンに必ずあるもので、最近では従来の300円だけではなく1,000円の商品もあってバラエティ豊かになっています。

単品はリーズナブルな価格ですが、あれもこれもどれも使ってみる(買ってみる)となると、結構な金額になりますよね。

とはいえ手に取っただけじゃ使い勝手は分からない、そこで泊まって使い倒してみるコラボプランなのです。

「おうち時間」を“ちょっと幸せ”にするアイデア>というフレーズも3COINS 商品の特徴を上手く表現できていてグッドです。

■他の場所でも同時開催できる工夫

3COINS の商品が使える・もらえるお土産付きコンセプトルームは、三井ガーデンホテル汐留イタリア街だけなので、他の地域では3COINS の商品を試せませんね。

そこで3COINS のお買い物チケット付き宿泊プランを東京・大阪など計22施設で同時に開催。
これなら旅行や出張のときに利用できそうです。
(自分で宿泊先を予約できるのなら、ぜひ使ってみたいなあ)

1,000円分のお買い物チケットがあれば、ちょっと手が出なかった単価の高い商品を購入すると思われますのでプレミアム商品の購入と体験(自慢)の拡散が期待でき、三井ガーデンホテルにとっては宿泊のプレミアム感がでるので、まさにWin Winのコラボになりますね。

■さいごに

前回の「ダイアログ・イン・ザ・ダーク 内なる美、ととのう暗闇。」は、体調を整える「睡眠」の拠点としてホテルに役割をもたせるという発想でしたが、今回の「コラボルームステイ」と「お買い物チケット付プラン」は、気になる雑貨を「試す」ことができるプレミアム感を持たせる企画ですね。

ホテル仕様の設備が整っていることが当然のホテルを、自分の日常に使える雑貨を試してみる場に変えてしまうアイデアは、オズボーンのチェックリストでは「置換」に相当します。
https://my198p.com/l/m/HfWndoqGAfWYkq

みなさんも今ある施設、機能を別のものに取り替えてイベント化することで新たな価値を付け加えてみませんか。

(有馬)

■ 定年カウントダウン

私の定年まであと:130日!

■ 関連WEBページ

●Canva(オススメ画像・動画制作ツール) https://my198p.com/l/m/PbqnMeu9ADEFRj

●よしなしごと(BASE物販ショップ) https://my198p.com/l/m/JaQQNpQ7vHtG5u

●整理と伝える(WEBページ) https://my198p.com/l/m/bs32HfIiF2LV3T

■ つぶやき・・・

そういえば妻がベッドを買い直すきっかけが泊まったホテルのベッド(マットレス)が実に快適だったということがありました。

結局、ショップでベッドに詳しい店員さんと話をして、ホテルにあったものとは別のメーカーのものにしたのですが、その後も快適に眠れるようになったといいます。

ホテルは体験できる場所でもあるのですね。

(有馬)

いつもお読みいただきありがとうございます。
アドレス変更や配信停止は、下記のリンクからお願いします。

●配信停止はこちらから⇒https://my198p.com/l/m/bmmOI5jU6HxUeO

●アドレス変更はこちらから⇒ https://my198p.com/l/m/OskQs6R77WKq5p

●登録情報の変更はこちらから⇒https://my198p.com/l/m/PMStHZZhkkdn8Q

●バックナンバー一覧はこちらから⇒ https://my198p.com/l/m/yiPzlI8XbveQz3

(c)整理と伝える 有馬典寿