■ヒットを自己チェック

これが発表されると、
年末が近づいたなと感じます。

日経トレンディ「ヒット商品ベスト30」

ヒット商品というからには、
多くの人が知っていて、
利用しているはずなので、

さすがに60歳の私でも知っているはず？

ということで30商品について
「知っている」「名前くらい」「知らない」で
チェックしてみました。

■知っている率45％

ヒッツ商品のトップ30商品で
その内容を私が知っていた割合は
13商品で45％。

名前だけは知っている商品の
５商品を加えれば
18商品となり50％超えですが、

それはちょっとズルですね。

特にトップ３については、
１位の「Yakult1000」だけというのが
本当に痛い。

「ちいかわ」「PCM冷却ネックリング」
本当に知りませんでした。

60歳の定年となり、
もうマーケティングの最前線に
いるわけではありませんが、

流行に対する感度が落ちているのか…
などと感じました。

■来年と比べるのが楽しみ

まだ今年も終わっていませんが、
これから次々と出されるヒットランキングも
検証して行きたいと思います。

その上で、来年のチェック表と
比較してみたいと思っています。

皆さんはヒット商品30のうち、
どれくらい知ってましたか？

以下のサイトからチェックしてみては
いかがでしょうか。

＜2022年ヒット商品ランキング＞
～日経トレンディが選んだベスト30～
https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00732/00001/

（有馬）

LEMON（米津玄師）
夜に駆ける（YOASOBI）
新時代（ウタ from ONE PIECE FILM RED）

この３曲の共通点は何か？

ここ数年のヒット曲、確かにそうです。
ぎりぎりおじさんでも知ってそうな
ヤング層に人気の曲、それもそうです。

ただ今回の答えとしては、
「イントロ０（ゼロ）秒」　です。

■ヒット曲のイントロが時短傾向に

先に紹介した３曲のイントロは０秒でしたが、
2021年のヒット曲の平均は約6.5秒だそうです。

昭和・平成の代表的なヒット曲のイントロは、
約17.5秒だそうですので、
この10年でイントロが10秒短くなったことになります。

みんなサビメロまで待てなくなっているのですね。

■直接の理由はサブスク

楽曲のイントロが短くなった理由として、
挙げられているのが音楽の定額聴き放題
（サブスクリプションサービス）の普及が
挙げられています。

利用者が好みの曲を探して、
次々と飛ばして再生していくので、
歌い出しやサビのメロディまで
時間がかかる曲はスキップされてしまう
わけなのですね。

他にも楽曲の時間自体も短くなっている
傾向があるとのことですから、
ヒット曲を狙うなら短時間勝負
ということになりそうです。

■他にも時短はトレンドになっている

●調理時短家電
2021年のヒット商品にランクイン

●動画・映画の倍速視聴
10分ダイジェスト動画も話題に

●ウーバーイーツ
コンビニの宅配も普及

●ネット通販
翌日おいそぎ便が当たり前に

例を上げればキリがないくらいに、
すでに時短の商品・サービスが
普及しています。

そのトレンドの中でのキーワードが
「タイパ」。

コスパ＝コストパフォーマンスではなく、
タイパ＝タイムパフォーマンスという
時間を基準とした価値の評価です。

そういえば、先程動画サイトで目にした
「アタックゼロ」のショートCMでは、
「洗浄力」ではなく、
ワンプッシュで洗剤投入が終了と
時間短縮を訴求していました。

■裏トレンドにも注目

世の中、表があれば裏があるもの。
トレンドにも表の「時短」があれば、

裏には「推し」に代表されるような
一点豪華に時間と予算を消費する
スローなトレンドも存在します。

それが博報堂生活総研が提唱する
「トキ消費」。

その時、その場でしか体験できない
コトを共有するもので、
特徴は次の３つ。

●時間や場所の限定（非再現性）
●生活者の主体的な参加（参加性）
●参加による成果や応答（貢献性）

短時間に済ませる、結果を出す、
時短のトレンドの裏側に

時間と場所を共有することに
「時間」と「お金」をかける
スローな時間消費があるのですね。

これから表のトレンドだけでなく、
裏のトレンドにも注目していきたいと
思います。

（有馬）

出典：日本経済新聞
「倍速ニッポン」シリーズ
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOCD02BC70S2A900C2000000/?n_cid=NMAIL007_20220913_Y&unlock=1
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD067GL0W2A900C2000000/
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC0755H0X00C22A9000000/
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUD095KV0Z00C22A9000000/

なるほど、35周年ともなると、
コラボはここまでできるのですね。

2023年発売予定のストリートファイター６。

ゲームそのものにはついては、
それこそ30数年前にゲームセンターや
当時の家庭用ゲーム機でプレイして
いたくらいなので語れませので、

ストリートファイター６の
コラボプロモーションについて学んでみます。

■視点＝Re⇒NEW

やはり定番やブランドと呼ばれるものは、
歴史を踏まえながら常に新しい取り組みを
行っているものなのですね。

今回のストリートファイター６の
販売促進のプロモーションについても

単なるリバイバルで懐かしむだけではなく
新たなチャレンジが組み込まれています。

まさに再び（Re）からNewへ至る
プロモーションですね。

■SoundとVisual

ゲーム世界からリアルなプロモーションに
つなげていくためのポイントは今回２つ。

SoundとVisual。

【Sound】

●恋しさと せつなさと 心強さと 2023

今回のプロモーションのイメージソングが
1994年の劇場用アニメ
『ストリートファイターII MOVIE』の挿入歌を
リニューアルした

「恋しさと せつなさと 心強さと 2023」
篠原涼子 with t.komuro

この楽曲のクレジットが、
おじさんにはもうたまらない

●「ストリートファイター」35周年ライブ

ドラゴンクエストのオーケストラライブなど
ゲームの楽曲でコンサートする例がありますが、
ストリートファイターもやっちゃいます。

2023年1月29日(日) LINE CUBE SHIBUYA で
たっぷりとライブで楽曲をお届け。

全世界へ向けてオンライン生配信という
新たな取組も実施予定だそうです。
https://www.promax.co.jp/sf35thlive

【Visual】

●「オニツカタイガー」コラボTシャツ

「春麗」と新キャラクター「キンバリー」の
オリジナルコラボTシャツが発売決定。

アシックスの旧社名＆ブランド名の
復刻ブランドであるオニツカタイガーとの
コラボとはこれもまたRe⇒NEWですね。

イメージ画像の春麗の足元が
オニツカタイガーストライプの
シューズなのがまたカッコいい。

●俺より強いやつらの世界展

シリーズ35周年を記念し全国巡回中の
『ストリートファイター「俺より強いやつらの世界展」』。

懐かしの名作「ストリートファイターII」の
秘蔵資料や原画で辿っていくだけでなく
最新技術を使ったデジタルコンテンツも展示。
https://streetfighter.artne.jp/

■「変更」の発想

ストリートファイター６のプロモーションを
オズボーンのチェックリストで見ると
「変更」になります。

●昔からのブランドを新しく「変更」
●ゲーム世界からリアルイベントへ「変更」

歴史というブランドの強さを生かしながら
新たな取組を加えて話題づくりを図る

Re⇒NEWに変更する視点で

ストリートファイター６のプロモーションを
図っているのですね。

↓オズボーンのチェックリスト↓
https://seiri-tsutaeru.com/knowledge/

（有馬）

出典：PRTIMES
『ストリートファイター6』、ローンチ時のプレイアブルキャラクター18体を発表！
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000003318.000013450.html

＜つぶやき＞

私が中学生の頃、部活で購入した
トレーニングシューズが
「オニツカタイガー」でした。

陸上競技部に所属していたのですが
何となく短距離は「オニツカ」、
長距離は「ハリマヤ」のシューズを
みんな履いていたような気がします。

そうそうウエアについては
「勝利の三本線」アディダスでしたね。

いやー懐かしいですね。

（有馬）

＜視点＞

タイトルを変えることでターゲットに届く

芦田央（DJ GANDHI）さんの
note記事を読んで思い出しました。

この和訳センス良いな…
お気に入り外国映画の邦題ベスト10
https://note.com/dj_gandhi/n/n6918eb8bde05

昔の洋画は、
日本公開時のタイトル付け方が
すごかったなと。

英語タイトルを和訳したのではなく、
もはや別の作品のように思えますね。

＜概要＞

■もはや別タイトル

記事で紹介されていたリチャード・ギア主演の
「愛と青春の旅だち」の原題は
「An Officer and a Gentleman」。

★愛と青春の旅だち
https://amzn.to/3TELWfw

確かに、士官学校を通した
若者の成長の軌跡を描く内容が
そのままの和訳では伝わりにくいですね。

同じように軍隊を通して
若者の成長を描いたトム・クルーズ主演の
「TOP GUN」が日本でそのままカタカナの
「トップガン」になっていたのとは違いますね。

★トップガン
https://amzn.to/3CJLcQf

「An Officer and a Gentleman」と
「TOP GUN」。

担当した映画の広報担当は、
日本の生活者にどうしたら響くのか、
劇場に行きたいと思わせるのか、

悩んだ結果が「新たなタイトルの制作」
だったのでしょうね。

前述の芦田さんのnote記事では、
10作品が紹介されていますので
興味のある方はご覧ください。

＜ポイント＞
■タイトルで惹きつける

動画の制作でも「頭の数秒にインパクトを」
音楽でも「イントロは短くサビメロに」など
一瞬でターゲットを惹きつける手法が
今では要求されます。

洋画を独自のタイトルで惹きつける手法は、
告知するメディアが限られた昔から
多くの人に作品を伝えたいという思いで
取られてきた手法だったのですね。

作品のオリジナル性が‥という
意見もあるかとは思いますが、

とにかく観てもらった後に
作品のクオリティとして判断して
もらえればいいのかなと、

「広告」に携わる私としては、
思っています。

オズボーンのチェックリストだと、
内容は同じでタイトルだけ変える
「変更」になります。

↓オズボーンのチェックリスト↓

＜さいごに＞
■素敵に騙されたい

洋画で「原題」と「邦題」が違っている
話をしましたが、

映画では「原作」と違っていることが
度々あります。

私の大好きな映画「ブレードランナー」の
原作はSF小説で原題は
「Do Androids Dream of Electric Sheep?」

日本での小説のタイトルは
「アンドロイドは電気羊の夢を見るか?」。

★アンドロイドは電気羊の夢を見るか?
https://amzn.to/3CFVosU

この段階でタイトルがカッコよくなっていますが、
映画でのタイトルは原題が
「Blade Runner」
日本でもそのままカタカナ化されて
「ブレードランナー」となっています。

★ブレードランナー
https://amzn.to/3pZqnbY

映画ではタイトルがキャッチーに
なっているだけではなく
シナリオのアレンジも素敵になっています。

映画を見た後に原作を読んだ感想は？？？

原作と違う！といきり立つのではなく、
こんな風に映像化してくれてありがとうと
素敵に騙されたいものだと思いました。

（有馬）

ガチャから有料チケット方式へ

＜視点＞
功体験を埋没費用にできるか

私が愛聴している音声プラットフォーム
voicyのヤングニッケイで、
スマートフォンゲームの「ガチャ」について
転換点にきていると紹介されていました。

＜概要＞

■有料チケット方式へ

世界ではスマートフォン向けゲームの
ビジネスモデルが「有料チケット方式」と
なっています。

●世界の売り上げ上位ゲーム
⇒上位4番目まで全て
　「チケット方式」を採用

●日本の売り上げ上位ゲーム
⇒上位５番目まですべて
　「ガチャ」方式を採用

■ガチャに法規制

ガチャはゲームを有利に展開できる
希少アイテムを獲得するために
何度もガチャを引くため多額の
費用を掛けてしまいがちです。

そのためガチャはギャンブル性が
高いと判断されるようになり
世界で規制が広がっています。

●2018年にオランダ、ベルギーで
ガチャが賭博に当たると判断
⇒ゲーム各社がチケット方式に変更
⇒フォートナイトがチケット方式を導入
１年間で約7,000億円を売り上げ
⇒テンセントが有料チケット方式に注力

●日本でもガチャが社会問題化し
「コンプリートガチャ」などが規制された

このままガチャに頼っていると
世界市場を狙えないばかりか
収益源を失う可能性があります。

＜ポイント＞

■ガチャを埋没費用と思えるか

行動経済学でよく出てくる用語に
埋没費用（サンクコスト）があります。

事業や行為の撤退・縮小・中止しても
戻って来ない資金や労力のことで、

すでに投下したコストがあるために、
「もったいない」「元をとらないと」
「損をしたくない」というように感じて

“意思決定を間違える”場合に
使われることが多い用語です。

世界的にガチャに対する
法規制が高まり、
競合他社がチケット方式へ
移行する中でも、

大成功し、会社を富ませてくれた
課金システムである「ガチャ」を
諦めるという意思決定は難しく、

いつ、どうように転換するのかが
問われますね。

＜さいごに＞

私が社会人として新人から中堅の頃、
印刷物の制作には、アナログな
「写植・版下」が必要でした。

それがパソコンでデザイン・出力する
DTPの時代になり、
「写植・版下」の仕事がなくなり
廃業する取引先を見てきました。

成功体験や磨いた技術も
いつか埋没費用になる。

60歳を迎え定年となりましたが
社会への貢献を続けるには、
常に新しいチャレンジが必要だなと
思った内容でした。

（有馬）

出典：
●ヤングニッケイ／voicy
娯楽と経済を紐解く！エンタメウォッチャーhttps://voicy.jp/channel/874/374603

●日本経済新聞（会員限定）
スマホゲーム「ガチャ」頼み転機　日本勢、世界展開に壁
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC167DR0W2A610C2000000

＜週末はグッズにまつわる話題＞

みんなが親しんだ、あの「ねるねるねるね」が
大人になって帰ってきました。

【大人のねるねるねるね】9月5日発売開始

＜視点＞

ターゲットを子供から大人へ「変更」

＜概要＞

1986年に誕生したロングセラー商品「ねるねるねるね」シリーズから、
大人“も”ターゲットにした、

「大人のねるねるねるね」を9月5日（月）より全国で発売。

＜ポイント＞

■味の変更

●ソムリエ推薦ワインをもとにした
　赤白２種類のアロマ成分配合
　・コンコード種の赤ぶどう果汁
　・シャルドネ種の白ぶどう果汁

■PRの変更

●インターナショナルモード誌
　「Numéro TOKYO」とコラボした広告ビジュアルを展開

※これまでの広告（CM）は、
　子供向けでしたからね

ねるねるねるね　CM集

ああーやはり懐かしいなー

＜なるほど＞

■企画の背景

●20～40代をカムバック

1986年誕生の「ねるねるねるね」を
子どもの頃に楽しんだ人がもう
20～40代になっている

●若年層はSNSシェア狙い

映えコンテンツとして楽しんでもらう

＜まとめ＞

年齢が上がり離れてしまった既存ユーザーを
テイスト（味・PR）を変えることで
呼び戻し、売上増につなげる手法ですね。

オズボーンのチェックリストでいえば
テイストを変えて対象を大人に「変更」となります。

↓オズボーンのチェックリスト↓

レトロブームなど年代的に離れて行った顧客を
テイストを買えて呼び戻すマーケティングは、

全くの新規顧客獲得よりも勝算が高い手法です。

ロングセラー商品があれば、ぜひ試して下さい。

（有馬）

出典：PRTIMES
史上初、“大人も楽しんでいい”プレミアムな「ねるねるねるね」解禁！
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000246.000016394.html