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【整理と伝える】ピッコマ怒涛の躍進のヒミツ

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思考をクリアに! 整理と伝える
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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

2016年と漫画アプリの後発ながら2021年

並み居るライバルを抑えトップになったのが

「ピッコマ」。

先日(11月16日)のこのメールマガジン

「商品反省会<その1>1〜10位」でも

紹介しました。
https://my198p.com/l/m/7CkMCKFyhUitrl

販売金額で見ると2020年は376億円、さらに2021年は

上半期だけで314億円と絶好調。

これがどれだけ凄いかというと2021年第1四半期で、

ゲームを除いたアプリ市場で販売金額が世界7位。

ティックトックやユーチューブなどの

国際的なアプリに匹敵する水準なのです。

<ヒットの秘密:仕組み>

ヒットを生んだ主な仕組みは以下の3点があります

●スマトーン(ウェブトゥーン)

韓国発の新しい漫画形式で、フルカラー、

縦スクロールとウェブ上で公開すること=

スマホやタブレット、パソコンなどで読まれることを

前提として作られています

●話売り(1話ごとの販売)

これまでの漫画の販売形態は、

定期発行雑誌 > 単行本 > WEB媒体

だったものを単行本の単位1冊ではなく雑誌の単位

1話ずつ公開

●待てば0円

待つことで期間として囲い込む他に

1作品1話という雑誌スタイルのため

雑誌のように他の話も合わせて読みたくなる

抱き合わせで他の作品を読むきっかけけになる

<根本はユーザー視点>

ピッコマの一番の特徴は「広告がないこと」。

1話無料券や時間短縮のアイテムを入手するような

イベントに参加する以外には広告が配信されない。

それは、ユーザーにとって広告は邪魔だから。

広告での儲けを捨ててでも、

ユーザーにとって何がいいかを選んできたことに

成長の足場があったのですね。

<ユーザーは他のカルチャーから連れてくる>

漫画アプリという同じ業界内で顧客を奪い合っても

全体の市場は同じまま。

だがピッコマは紙媒体や同じ漫画アプリの

顧客を奪うことを考えていないという。

では驚異の成長を遂げているピッコマは、

どこからユーザーを獲得してきたのか。

それはユーチューブやネットフリックス、ゲームなど。

あくまでも外側と競争すべきとして業界の中ではなく、

あえて既存の漫画愛好家以外にターゲットを絞り

他のカルチャーコンテンツからのユーザー獲得を狙い

ユーチューブを中心にCMを積極的に展開しました。

<資金は作家育成に>

2021年6月に600億円を資金調達していますが

その資金の使い先として作家育成を上げています。

漫画作家の中にはすごく売れる人もいるが、

まったく売れていない作品もある。

ピッコマはぜ作品が今こうなっているのか、

こんな傾向があって、こう変化した、といった情報を

作家に提供することを考えているそうです。

売れていない層が増えると、作家になりたいという

人が少なくなるかもしれないという心配から、

情報を共有することで中間層を厚くすることを

図りたいて欲しいと思っているそうです。

短期よりも中長期的な視点で作家を育成する

ために資金的な余裕が必要だったのですね。

<まとめ>

後発企業として出発しながら、

数々の仕掛けとユーザー視点で

他のカルチャーからユーザーを獲得しトップに。

さらには、次の人気作家、作品育成のために

大規模に予算を獲得。

マーケティングの事例としても、

一人のユーザーとしても

これからの発展を楽しみにしています。

(有馬)

出典:
●「ピッコマ」が競合をごぼう抜き
縦読み漫画アプリの定番に
/日経クロストレンド
https://my198p.com/l/m/kxFzwTeQEhDDcM
●漫画アプリ・ピッコマが目指す「紙とWEBの共存」
/週刊東洋経済Plus
https://my198p.com/l/m/RVbNfA5OZzYgyf

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【整理と伝える】メタバースって何?

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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日の流行りコトバ! 】

フェイスブック社が社名を「メタ(Meta)」に変更。

マーク・ザッカーバーグがソーシャルメディア企業から

メタバース企業へ移行する、社名も「メタ」にすると

発言したことで「メタバース」という言葉が一躍

注目されました。

フェイスブックというのはもう、

ソーシャルネットワークのサービス名なのですね。

<メタバースのはじまりと今>

では「メタバース」という言葉の意味を

ウィキペディアで調べると次のような内容でした。

メタ (meta-) とユニバース (universe) の合成語で

1992年のSF作品「スノウ・クラッシュ」で登場する

インターネット上の仮想世界のこと。

多くの人がインターネット経由でアクセスできる

共有の巨大仮想現実空間なのですね。

約20年前には空想でしかなかったものが、

VR(仮想現実)やAR(拡張現実)の技術革新で、

実現しようとしているわけですね。

<ゲームでは既にメタバース進行中>

仮想空間といえば一番に思いつくのがゲーム。

もう、メタバース始まってます。

シューティングゲームとして有名な

「フォートナイト」で今年(2021年)の9月に

世界の歌姫 アリアナ・グランデが仮想ライブを開催。

世界銃の何百万人が視聴しています。

<新たな雇用も生まれそう>

マーク・ザッカーバーグは、

社名をフェイスブックからメタに変更しただけでなく

10月には新たな雇用の創造も発表。

ヨーロッパで1万人を新規採用するそうです。

それなら来年定年なので

フリーランスで雇ってくれませんかね。

ヨーロッパじゃないし、技術者でもないけど、

「日本のシニア向け企画立ち上げ」みたいな感じで

どうでしょうかね。

(有馬)

出典:
●メタバースとは何か IT、ビジネスでにわかに流行
/日経ビジネス電子版
https://my198p.com/l/m/PB1c6OQefu1qpQ
●メタバース /Wikipedia
https://my198p.com/l/m/VvT109LBwSUx8m
●Introducing Meta: A Social Technology Company
/メタWEBページ
https://my198p.com/l/m/ZfqQ4Hcrx59p5p

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【整理と伝える】90%超の男性が肌に悩み

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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

乾燥肌でずっと悩んでいました。

肌に触れただけで痒くなってしまうので、
夜中に目が覚めてしまうことも多くて

冬になるとしょっちゅう寝不足で。

ここのところ気温が下がり、
肌がヤバイ季節になったきたなと思っていたら
目につくものですね。

マクロミル社から男性のスキンケアについての
レポートが公開されていました。
https://my198p.com/l/m/8urnJzsTw2wGK4

<肌に悩み93%>

「ご自分のお肌に悩みはありますか?」という
質問に93%が悩みがあると回答。

悩みの内容としては年代として次のような
傾向がありました。

●若い人 「にきび」「毛穴」
●高齢者 「しわ」「しみ」

還暦前の私として納得の結果です(笑)。

<メインの肌ケアは化粧水>

アンケートのコメントから抽出された「肌のケア」の
キーワードランキングは以下のようになっており

1位 化粧水
2位 洗顔料
3位 乳液
4位 クリーム

他にも、スキンケアだけでなくサプリメントや
栄養バランスの取れた食事といった体にも
気を付けているようです。

アンケートの特性として質問内容=今回は肌ケアに
興味のある人が応えているという傾向には、
気をつけておく必要はりますが。

男性もきちんと肌のケアを心がけていることは、
間違いないようです。

<アイテム選びのポイント>

アイテムを選ぶポイントとしては以下のような
一般的な内容の他に

・保湿性
・使用感
・容器の形状

「女性っぽくない」ということがありました。

肌ケアの方法もアイテム選びのポイントにも
男女差はあまりないと思っていましたが、

「女性っぽくない」というポイントは
“なるほど!”ですね。

<コロナ禍でも男性化粧品は増加>

インテージ社のレポートでは
https://my198p.com/l/m/MYqqMUPeAq3VuT

コロナ禍で女性の化粧品購入が減少する中で

「男性の化粧品購入は増えている」

ということですので「男性の肌ケア市場」は、
ますます注目されていきそうですね。

<肌ケアはじめました>

今回のレポートの内容は美容的な面でのスキンケアが
メインで私のようなカサカサ乾燥肌へのケアとは
主旨が違っていましたが、

実はこの冬は今までよりも快適に過ごせそうです。

それというのもきちんとした保湿ケアを始めたから。

体が痒くて夜中に目覚めると妻に話したら
ドラッグストアで薬剤師さんに私の症状を相談して

現在使用している化粧水に加えて保湿剤の使用を
勧めてもらい実践を始めたからです。

本当の結果はこの冬が過ぎてから分かると思いますが
今のところ快適に過ごせてます。

そのうちにこのメルマガで
私の乾燥肌対策の報告をしたいと思います。

(有馬)

出典:
●「男性スキンケア」実態調査!
みんなお肌に悩みがある?なに使っている?
マクロミル公式note
https://my198p.com/l/m/8urnJzsTw2wGK4

●コロナ禍でも伸びた!男性の化粧品購入
SCI?(全国個人消費者パネル調査)
株式会社インテージ
https://my198p.com/l/m/MYqqMUPeAq3VuT

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【整理と伝える】ヒット商品反省会<その3>21位〜30位

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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

昨日、一昨日と2021年のヒット商品を振り返って
自分がトレンドをつかめていたか(いなかったか)の
反省会の続きです。

今回が最後の第3回、ランキングの21位から30位です。

<第3回反省会 21位〜30位>

【21位】Yogibo

<解説文引用>
ビーズソファなどのシリーズが、
ステイホーム特需以降も続伸。
売り上げ230億円規模で定番家具の仲間入りを果たした。

自分評定:○

ショッピングモールで見かけていました。
それもいい場所とっているなーと思っていましたが、
みんな巣ごもりしていて売れていたのですね。

前に無印良品の「体にフィットするソファ」=通称
「人をダメにするソファ」が話題になりましたが

Yogiboには人の体がすっぽり収まる巨大なサイズがあり、
これは完全にダメに‥いや、癒やされますねー。

【22位】BASE FOOD

<解説文引用>
栄養をバランスよく摂取できる完全栄養食が、
甘い味のパンを追加したことで間食需要も獲得、
累計1000万食を突破した。

自分評定:×

1食で1日に必要な栄養素の1/3がすべてとれる
完全栄養の主食なのですね「BASE FOOD」。

話には聞いていましたがそこまで人気とは。
味を立て続けに増やし人気が急上昇。

【23位】丸亀うどん弁当

<解説文引用>
女性や家族連れが支持し1200万食超を突破。
てんぷら付きで税込み390円からと安く、
店内で食べるより得だと評判に。

自分評定:×

うどんがお弁当?と思ったら、そうなんだ、
「ぶっかけうどん」なんだ。

コロナ禍で皆が外食を自粛する中、
飲食店が中食用に店舗の前でお弁当を売ってましたが、
丸亀うどんが弁当出してたんですね。

2カ月間で約31億円の売り上げとはすごい!
・・しかし、これを知らなかったとは。

【24位】VLOGCAM

<解説文引用>
Vlogに最適化し金額シェア1位。
高コスパのカメラとしても好評で、スマホに押されがち
だったカメラ市場の希望の星になった。

自分評定:○

スマホもいいけどやっぱりカメラだよね、
でも本格的な一眼レフまでは買えない、
というニーズをバッチリ掴みましたね。

私も欲しいです。
でも何に使うの?と聞かれてVlogとは言えないなー。

【25位】シームレスせんマグ

<解説文引用>
ありそうでなかった、分解不要の“一体型栓”を新開発。
不満が多かった洗い物の手間を減らし、計100万本を突破した。

自分評定:△

これは自己評価が微妙です。
実はタイガーのシームレスせんマグを愛用しているのですが
ヒットしているとは知りませんでした。

というわけで使っていたので評価は微妙に△。

【26位】後払い決済

<解説文引用>
EC拡大を追い風に1兆円市場に成長。
「今買える」利便性を、クレジットカードを使わない
若年層や主婦層などが支持した。

自分評定:×

クレジットカードで払うことをどこかのコピーライターが
言い換えてるのだと思ってました。

買い物ごとに請求書で払う方式「NP後払い」や
1カ月分の利用を翌月にまとめて払う方法「atone」などが
あるのですね。

【27位】ふしぎ駄菓子屋 銭天堂

<解説文引用>
NHKアニメ化で売れ行きが加速し、
シリーズ累計の発行部数が350万を突破。
大人目線の描写で親世代も引きつけた。

自分評定:×

ここのところ本屋に行っていませんでした。
確認したら‥確かに平積みされていました。
自分は本好きだと思っていたのですけどね、

21年4月発刊の15巻の初版は異例の15万部!

【28位】テレワークスーツ

<解説文引用>
オン/オフ兼用のおうち用スーツを大手が次々に販売し、
数万着のヒットも。不況の紳士服業界の救世主に。

自分評定:○

昨年からユニクロのセットアップを愛用していますが
直接会うわけでもないのでここまでラフでもいいんだ
と納得しました。

まあ私たち広告関係では、もとよりスーツを着ていない
人が多いのであまり変わりませんけどね。

【29位】ザージーパイ

<解説文引用>
顔を隠すビッグサイズの「台湾唐揚げ」を扱う店の割合が
この1年で4倍以上に。大手外食チェーンやNBも商品化した。

自分評定:×

顔より大きなハンバーガーというのがありましたが
唐揚げのビッグサイズが人気なのですね。
これも「映え」なのでしょうね。

小顔に見せたいだけじゃん‥と思ってしまったのは、
私だけでしょうか。

人気の火付け役として知られる横濱炸鶏排のザージーパイ、
油ものが食べられるうちに食べてみたいです。

【30位】ワクチンフィーバー

<解説文引用>
「約8割発熱」という副反応の説明で解熱剤が品薄に。
記録に便利な体温計や、ワクチンマップなどのサービスも好評だった。

自分評定:○

選考に携わった人の気持ちとして
「やはり抑えておいたほうがいいかな」と
思ったのかな、と推測します。

新聞系のランキングだったらもっと上位でしょうね。
ピークの2021年8月には多く解熱鎮痛剤が品薄に。

私も2回めのワクチン接種で熱発し会社を休みました。

<結果判定>
◎:0 ○:4 △:1 ×:5

二重丸クラスはありませんでしたが、
昨日のランキング中番と同様にまあ健闘したのかな
という感想です。

正直なところでは、知らないことばかりじゃないのかと
思っていたのでほっとしました。

個人的に面白かったので次は日経MJのランキングも
(あの「東の横綱」とか番付になっているやつです)
挑戦してみたいと思います。

(有馬)

出典:2021年ヒット商品ランキング
 日経トレンディが選んだベスト30
https://my198p.com/l/m/2g0Nsd4C77LH8q

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【整理と伝える】ヒット商品反省会<その2>11位〜20位

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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

昨日に続きヒット商品を振り返りながら
自分がトレンドをつかめていたか(いなかったか)の
反省会の続きです。

アイテムが30もあるので3回に分けて反省会を実施、
まずは第2回、ランキングの11位から20位です。

<第2回反省会 11位〜20位>

私としては、意外に知っているじゃん、という感じでした。

【11位】カントリーマアムチョコまみれ

<解説文引用>
老舗クッキーブランドの新たなゆるキャラが
購買層を若返らせた。
ブランド累計で200億円の売り上げを見込む。

自分評定:×

全く知りませんでした。
こんなキモくて、おもろいキャラクター「まみれさん」の
こんな変なCMなのに‥(面白いじゃん)
https://my198p.com/l/m/5uBEd17N8iWCiy

若者向けを狙った施策が見事にヒットしたとのこと、
後日調べてみます。

【12位】格安越境EC

<解説文引用>
韓国コスメ/ファッションの流行で若者の利用が加速。
使い勝手を高め、利用者数1900万人を超えたサービスも
登場した。

自分評定:○

日本のスーパーでも目にするようになっていたので
ブームになっているのは分かっていました。

まあ、本当は娘がそれ系の動画をよく見ていて、
教えてもらったというのが理由なのですけどね。

海外から格安商品を通販するQoo10のサービスが
人気なのですね。

【13位】アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶

<解説文引用>
泡が湧き出す缶を新開発し、缶ビールの可能性を広げた。
動画サイトでも人気になるなど話題先行で即完売状態が
今も続く。

自分評定:○

下戸なのでお酒は飲みませんが流石に知っていました。
広口缶の形状とそこに盛り上がってくる泡の映像は、
すべてCGだろうと思ったほどです。

発売直後に98万ケース即完売とは、さすがの売れ行き。

【14位】桃太郎電鉄〜昭和 平成 令和も定番!〜

<解説文引用>
5年ぶりに登場した「桃鉄」の最新作が販売300万本を突破。
親子や友人で一緒に遊びやすく、同シリーズ最大級のヒットに。

自分評定:◎

桃電ですからね、ファミコン世代なので当然知っています。
昭和、平成、令和も定番!とは、同時代を生きてきた
自分としては感無量です。‥でもゲームはしてません‥

【15位】ファインバブルシャワーヘッド

<解説文引用>
油性インクを洗い落とす効果で人気となり
2社で数十万台を販売。
3万〜4万円の高機能シャワー新市場が誕生した。

自分評定:○

最初は「騙しだろう」と思いました。油性インクですよ。
技術で市場を拓いたプロダクトアウト型マーケティングを
見ることができました。

【16位】くちばし型マスク

<解説文引用>
韓国発のくちばしのような立体形状の不織布マスクが、
しゃべりやすさとファッション性で人気に。
マスクの新カテゴリーを創出した。

自分評定:×

韓国コスメまでは知っていても、これは知らなかった。
周りで着用していたのかな‥注意して見てみます。

着けると鳥のくちばしのように見える立体形状が特徴
とのことですが、何だか忍者っぽくありませんか?

【17位】米化オートミール

<解説文引用>
古典的なシリアルであるオートミールが
電子レンジで“お米”のように食べられると話題に。
参入メーカーが相次いだ。

自分評定:△

店頭でオートミールを目にするとは思っていましたが
そこまでブームとは思っていませんでした。

フルグラの次を狙ってメーカーが仕掛けているのかと
思っていました。

【18位】ケイト リップモンスター

<解説文引用>
ユニークな色名で多色展開した口紅が、
約4カ月で累計出荷数100万本突破。
逆風のコスメ業界で異例のヒットとなった。

自分評定:×

全く知りませんでした。
口紅はマスク着用の影響で売れなくなった商品の筆頭で
自分に身近ではないもので見逃していました。

改めて見てみると、いつものケイトのクールなデザイン
とはちょっと変えて、攻めていますね。

ネーミングもSNSで話題になるように「欲望の塊」
「ラスボス」などリップの色名に特徴づけする
マーケティングを展開していたのですね。

【19位】東京リベンジャーズ

<解説文引用>
SNSの話題づくりが興行収入44.6億円につながり、
21年の実写映画トップに。
原作漫画の累計発行部数もアニメ化、
映画化で約4.4倍になった。

自分評定:×

漫画原作で映画化という、ここのところの流れだったので
注目していませんでした。

そういえば最近はスマホで漫画をみるようになりましたが
ちっとも漫画を見ていなかった自分に気づきました。

【20位】アリエール 除菌プラス ジェル

<解説文引用>
従来の衣料用液体洗剤では難しかった
「除菌」ができる洗剤が、消費者の心をつかむ。
700万本を出荷し、液体洗剤のトップ争いで優位に。

自分評定:○

コロナ禍の影響で除菌にも敏感になっていることの
現れなのでしょうね。

「抗ウイルス」と「除菌」は別物だと分かっていながら
せっかくなのでこっちと選んでしまいます。

衣類だけではなく洗濯槽の「菌の巣」の除菌を
訴求しているのもヒットの秘密なのでしょうね。

<結果判定>
◎:1 ○:4 △:1 ×:4

興味のあるなしで偏っているなーと思うものの、
中盤のランキングにしては結構知っていたのじゃ
ないかな、などといい気になっています。

(有馬)

出典:2021年ヒット商品ランキング
 日経トレンディが選んだベスト30
https://my198p.com/l/m/AofnJ9xnTejAR7

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【整理と伝える】ヒット商品反省会<その1>1〜10位

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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

毎年11月の恒例、日経トレンディと日経クロストレンドが
発表する「ヒット商品ベスト30」。
https://my198p.com/l/m/Zts6uoYZ2TL3uV

2021年11月に発表されたヒット商品を振り返りながら
自分がどれだけトレンドをつかめていたか(いなかったか)
反省会を実施したいと思います。

アイテムが30もあるので3回に分けて反省会を実施、
まずは第1回、上位から確認してみます。

<第1回反省会 1位〜10位>

さすがにトップ10は知っているだろうとおもいきや・・

【1位】TikTok売れ

<解説文引用>
短尺動画サイトが利用者1000万を突破し、
最強の動画コマースサービスに進化。グミから高級車まで、
あらゆるモノが売れた。

自分評定:△
「TikTok」自体はもちろん知っていました。
10代の認知度は圧倒的などのデータも目にしていましたが
「売れ」がそこまでとは思っていませんでした。

購入品を紹介する動画「#購入品紹介」半年で再生回数が
14億回超えとは。

アプリも入れてないし・・60歳近いとダメかな。
すでに「インスタ映え」をこえるムーブメントなのですね。

【2位】ウマ娘 プリティーダービー

<解説文引用>
競馬をテーマにした美少女系ゲームが
累計1000万ダウンロード突破。
競馬へのあくなき追究が支持を広げた。

自分評定:△

往年の名馬もいるということで私のようなオールド世代でも
話題になっていることは知っていましたが、
アニメは見ていませんし、超ヒットしたゲームもやっていません。

ゲームに関しては親会社サイバーエージェントの業績アップに
貢献したという経済面の話題はチェックしましたが、
私としての実感はありませんでした。

【3位】シン・エヴァンゲリオン劇場版

<解説文引用>
新劇場版4部作がついに終結。公開延期も武器にした
マーケ戦略にファンが熱狂し、興行収入100億円を達成。

自分評定:◎

私のnoteで↓この映画プロモーションを紹介
『映画「シン・エヴァンゲリオン」9週ぶりの
首位奪還のヒミツ』ペラ1枚企画書にしてみました」
https://my198p.com/l/m/ZnEwrJDsiurZXl

【4位】昭和・平成レトロブーム

<解説文引用>
50万個超えのレトロ食器、昭和風景の遊園地……。
Z世代が「かっこいい」「かわいい」と肯定的に評価し、
ブームが拡大した。

自分評定:△

映画「ALWAYS 三丁目の夕日」的な昭和を懐かしむ高齢者を
ターゲットにしたものかと思っていましたがZ世代ですか。

古臭いデザインを「おしゃれ」に感じるとのことですが、
これって私たちシニアの時代が来たのか・・などと、
都合よく考えています。

【5位】ahamo/povo/LINEMO

<解説文引用>
2021年3月の開始前から話題を呼び、
大手3社合計で約300万契約を獲得した。
競争でスマホ料金の低廉化が一気に進んだ。

自分評定:○

まあ前の総理大臣の肝いりで実現した流れでしたが、
生活者にとっては嬉しい限り。
その分他の消費に回るかと思ったものの自粛で携帯ではない
ネット系消費に回ったかなと思います。

【6位】マリトッツォ

<解説文引用>

ローマ発のシンプルスイーツを、
大手企業やコンビニなどが商品化。
アレンジ合戦にはテイクアウト寿司店も参入した。

自分評定:◎

以前のメルマガで紹介していました
マリトッツォ早くも失速
https://my198p.com/l/m/owHMyYAkQFjdK0

山崎製パンのマリトッツォは、シリーズで約2900万個出荷

↓食べてみました↓
https://my198p.com/l/m/CmijvZZvoNSvos

‥私も一度食べたらもういいかなと‥

【7位】キリン一番搾り糖質ゼロ

<解説文引用>
国内初となる「糖質ゼロ」ビールが、
キリンビールの史上最速で累計2億本を達成。
味と健康の両立を狙う人が飛びついた。

自分評定:×

お酒を飲まないので(飲めないのです)酒類系の話題は
つい見過ごしてしまいがちなので、注意ですね。

累計販売数は553万ケース、しかもオリジナル一番搾りの
打ち上げを減らすことなく。素晴らしい。

【8位】BTS

<解説文引用>
韓流アイドルが国際化によって人気が加速し、
ついにミリオンを記録。
韓国ブームでは語れない“逆輸入”現象が起きた。

自分評定:△

日本からは生まれなかった世界を魅了する
音楽&ショービジネスの手法には学ぶところが多い
‥はずなのですが、あまり理解できていません。

【9位】ピッコマ

<解説文引用>
定番漫画アプリの一つが、「縦読みフルカラー漫画」の
強化で新規ファンを開拓。
21年は7カ月で販売金額315億円を達成した。

自分評定:△

スマホ時代の漫画アプリですね。
私もダウンロードして愛用しています(無課金ですけど)が
激戦のマンガアプリの中で後発ながらトップシェアである
ことは知りませんでした。

韓国カカオページの人気作品をローカライズして投入したのが
ヒットのポイントなのですね。

【10位】Visaのタッチ決済

<解説文引用>
クレジットカードの非接触決済サービスが
対応カード発行枚数と対応店舗数をともに大きく伸ばした。
結果、取引件数が1年で約5倍に急伸。

自分評定:×

このVISAの非接触決済サービスのことを知りませんでした。
スマホに設定しているQUICPayがVIZAカードだったので
勘違いしていたようです。

<結果判定>
◎:2 ○:1 △:5 ×:2

よく知っていると思っていたトップから10位まででしたが、
理科していないものですね。

この調子だと下位になると、
ますます知らなかったことが多くなりそうです。

(有馬)

出典:2021年ヒット商品ランキング
 日経トレンディが選んだベスト30
https://my198p.com/l/m/Zts6uoYZ2TL3uV

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【整理と伝える】アップサイクリングって何?

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おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

「アップサイクリング」という言葉知っていますか?

無料素材サイト「フリービーAC」から毎日届く

『毎日お届け!今日のプレゼント素材です!』メールの

11月12日の素材名が「アップサイクリングの写真」。

<アップハンドルなサイクル?>

アップなサイクルといえば・・ハーレーダビッドソン

みたいにグーンとせり上がったハンドルが付いた自転車を

イメージしたのですが案内されたページには、

洒落たポーズのモデルさんの写真。

そうか、アパレルかモード系のことかな‥と思いつつ

気になって調べてみると「環境系」の言葉でした。

<創造的再利用>

以下Wikipediaから引用

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【整理と伝える】相互告知メルマガの募集です

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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日は連絡だけ! 】

今日はご連絡だけですので、

不要な方はスルーしてくださいね。

<相互告知メルマガ募集です>

メールマガジンを発行されている方、

私のこのメールマガジンと相互告知しませんか。

「メールマガジン」の発行者の輪を広げていければと

思っています。

こんな面白いメールマガジンがあるよ、

このメールマガジンを書いている有馬なら好きそうだ、

などの情報もあれば教えて下さい。

<情報告知もウエルカムです>

ここのところ内海産業さまの販促品を紹介していますが

面白いことはじめました、こんな取り組みがありますなど

ありましたらご案内ください。

全て、何でも、とはいきませんが、私が「なるほど!」と

感じたものは、このメールマガジンで紹介していきますので。

配信させてもらっている皆さまの告知の輪も広がればいいなと

定年間近のオヤジは思っております。

(有馬)

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メールマガジン

【整理と伝える】すごいぞ超ローカルガチャ

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思考をクリアに! 整理と伝える
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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

ローカルは何もない・・ことはない!と熊本在住の私に

勇気をもらったのが「超ローカルガチャ」の話題。

超ローカルガチャというのは私の造語なので説明すると

地域限定のガチャ(=カプセルトイ)で1回300円。

中身はその地域の誇り(名物)がデザインされた

キーホルダーです。

<大宮ガチャ3万個>

その超ローカルガチャの代表が「大宮ガチャ」。

今年(2021年)の3月の発売から半年で

累計販売数3万個超えという大ヒット。

それも販売しているのは大宮(さいたま市)だけ。

ガチャの中身、キーホルダーの種類は、

大宮アルディージャのホーム「NACK5スタジアム大宮」、

大宮の定番スポット「氷川神社」、

知る人ぞ知る老舗純喫茶「伯爵邸」など、多彩?ですが

熊本県民の私には全く分からない名所ばかり。

そこが、そこに住む人の「地域愛」をくすぐって

ヒットにつながっているのです。

<浦和が参戦>

大宮ガチャがあるなら「浦和ガチャ」も必要だろう、

というわけで今年(2021年)の9月に発売すると

初日に1,800個を完売。

種類としては「伊勢丹浦和店」「浦和PARCO」に

「酒蔵 力」「娘々(にゃんにゃん)」など・・

ここでも地域愛が爆発しています。

ここで九州人の私的に至らないながら説明すると

「大宮」と「浦和」は町村合併で「さいたま市」になり、

それぞれの地域は同じ市でのライバル的存在だそうです。

(福岡だと博多と天神みたいなものでしょうか)

<愛をもってローカルをイジる>

2019年に公開された映画「翔んで埼玉」のヒットで

”ローカルネタ”が面白い時代だと認識されたことも

「大宮ガチャ」「浦和ガチャ」の人気につながって

いるようです。

愛をもってローカルをイジることで話題となり

地域起こしのきっかけにもなりそうです。

実際に取り組みは、さいたま市を飛び出し。

埼玉県内外の企業や団体が共同企画を

持ちかけているそうです。

さいたま市で起こった超ローカルガチャの取り組みは

私の住んでいる熊本のようなローカルで再現可能です。

そのうち超ローカルガチャ対決や、

超ローカルガチャサミットなどが開催されるように

なるかもしれませんね。

何だか楽しくなってきました。

(有馬)

出典:初日1800個完売「浦和ガチャ」謎すぎるヒットの裏
東洋経済オンライン
https://my198p.com/l/m/t7pRM7yurSqCbI

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【整理と伝える】猫の健康ジャンルで躍進AllWell

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思考をクリアに! 整理と伝える
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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

うちのネコもそうなのです。

餌をガーッと食べたあとグッグオオオッと吐き戻します。

朝の時間がない中でこれをやられるとガックリきます。

しかもリビングのラグの上、

はたまた寝具の上などでやられた時にはもう、

終わった、もう一日終わった、出勤ってなに?などと

現実逃避してしまいます。

でも、ネコは毛玉の吐き戻しが必要なので

まあ仕方がないかなーと思っていたら、えっ。

毛玉と餌の吐き戻しって違っていたのですね。

この東洋経済の記事を読むまで知らなかったー。

<「吐き戻し減」で健康系シェア2位へ躍進>

ユニ・チャームのキャットフード「AllWell(オールウェル)」は、

2020年3月の発売から2年足らずで

健康機能を訴求するキャットフードでシェア2位を獲得。

社内想定の2倍以上のスピードでシェアを獲得している。

AllWellは、免疫力や筋力の維持などを目的とした

「健康系」のキャットフード。

ユニ・チャームは2004年の「銀のスプーン」以降、

おいしさや素材にこだわった「グルメ系」に強かったが、

健康系は発売していなかった。

それは、健康系のキャットフードでは、

「ヒルズ」や「カルカン」で有名なマース ジャパン、

「ピュリナ」を有するネスレ日本などの外資系が

市場を押さえていたから。

<「吐き戻し」対策で追撃>

健康系キャットフードで後発となったユニ・チャームは、

「同質化した商品では絶対に勝てない」という危機感のもと

先行する海外組の競合商品の分析と猫の生態に着目した

商品開発しました。

それが「吐き戻し」。

インタビューやアンケートを通じた飼い主の悩みから

「食べたばかりのフードを吐き戻したことがある」

ことが判明。

ところが今までは「食事」の吐き戻しと「毛玉」の吐き戻しが

区別できていませんでした。

粒タイプのキャットフードは胃の中で水分を吸収し膨らみ、

膨張したキャットフードが胃を圧迫することが

吐き戻しの原因となっていたのです。

そこでオールウェルには食事の吐き戻し軽減の機能を追加。

一般的なキャットフードの粒と比べて胃の中で素早く

ふやけて崩れることで、猫が素早く消化でき、

吐き戻しにくくなるわけです。

競合他社の製品と同様に毛玉ケアや免疫力維持などの

基本的な健康機能は含まれています。

<後発ならではの機能の「結合」>

ユニ・チャームのキャットフード「AllWell」の戦い方は、

後発企業が先行企業に挑むマーケティングの典型です。

先行企業の特徴(強み)の調査と合わせて

ユーザー調査することで課題(弱み)を見つけ、

課題を解決する新たな機能を開発。

先行企業の持つ機能に追加することで

競合しない新しい価値をもった商品となるわけですね。

オズボーンのチェックリストでいえば
https://my198p.com/l/m/eUFpeodfth9iS3

先行企業の商品がもつ機能に、問題点を解決する機能を

「結合」することで新しい価値をもつ商品になり

ヒットにつながったということになります。

(有馬)

出典:ユニチャームのネコ餌「吐き戻し減」で飛躍の神髄
週刊東洋経済プラス
https://my198p.com/l/m/b1zeGPP0vmVS0q

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【整理と伝える】お年賀アイテム

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思考をクリアに! 整理と伝える
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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど! 】

いやいや年明けなら、あるでしょうね、年賀のご挨拶。

今年はコロナ禍で正月の訪問や、おめでとう、という

感じではありませんでしたから必要ありませんでしたが

年賀訪問持参品「お年賀アイテム」必要になりそうです。

<ユニークな「お年賀アイテム」>

今回もノベルティやギフト商品を扱う内海産業さんから

案内いただいたユニークなアイテムをご紹介します。

■『お年賀アイテム』商品のご案内
https://my198p.com/l/m/WGXDtYAbw90Vo9

やはり干支、寅年でタイガーは欠かせません。

それも高級チョコレートのゴディバでパッケージに

松や梅などのお正月定番のデザインに加え、

金色の虎(寅)のイラストがついた限定年賀バージョン。

中のチョコにも虎(寅)のデザインが入っています。

「ゴディバ ニューイヤーコレクション」

ゴディバのロゴが付いた紙袋もついているので

そのまま持参できるのが販促アイテムとして助かります。

(私が甘党なので注目なわけでも・・あります)

他には「福笑い」ということでしょうね、

「小判型バスボム 入浴両」

入浴“料”ではなく“両”と小判の形をしており、

中身は入浴剤のバスボム。

「これで懐ではなく、お体を温めください」

「分かっておるではないか・・」などと

正月からおバカな会話が楽しめそうです。

(でも親しいところにしか持っていけないか)

他には、単価の安いバラマキの販促品ですが、

気楽にもらえて嬉しいのがポケットティッシュ

「ネピア鼻セレブポケットティッシュ」。

「鼻セレブ」ネーミングも秀逸ですが使ってみて

肌当たりがいいですよね。

でもちょっとお高いから自分用に買うのは考える・・

ここが販促品の狙いどころですから。

パッケージにホワイトタイガーがプリントされた

販促専用非売品なので安価なのに限定感もあります。

<お問い合わせは直接 内海産業さんへ>

「お年賀アイテム」について詳しく知りたい方は、

情報をいただいた内海産業株式会社九州支店の

亀井さんにご確認下さい>kamei@utsumi-sp.co.jp

有馬のメルマガを読んでといってもらえれば

丁寧に対応してもらえるはずです。

他にも皆さんからも面白い企画があればご紹介下さい。

「なるほど!」があるアイデア、販促、グッズなど、

このメルマガで紹介していきます。

(有馬)

出典:『お年賀アイテム』商品 DM
内海産業株式会社

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【整理と伝える】廃盤から復活OUTDOOR TAPE

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思考をクリアに! 整理と伝える
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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のリブランディング! 】

10年前に廃盤になったテープがターゲットを変更し

形状を変えるリブランディングで大復活!

それが文具メーカーのヤマトが開発・販売する

「OUTDOOR TAPE(アウトドアテープ)」。
https://my198p.com/l/m/NxQxaDNqiOqali

布製の粘着テープ、いわゆる布ガムテープです。

<ターゲットをアウトドアに変更>

商品の再発売に当たって実施したのが市場の再定義で

アウトドアブームという市場環境をとらえ

廃盤前の梱包、旅行、防災という用途に加えて

アウトドアを追加。

パッケージやデザインもアウトドアを意識した

ポップなものに変更したものに変更。

ブームを捉えたターゲット変更で廃盤商品が人気商品として

復活したのですね。

◆変更点

(名称)エプコテープ → アウトドアテープ

(用途)梱包、旅行、防災 → アウトドアを追加

(形状)巻き芯 → 芯をなくして平たい形(携行しやすい)

(デザイン)地味 → POPなイラスト、複数のカラー

(販売場所)文具 → アウトドアのショップ・イベントを追加

<ターゲットとデザイン「変更」で大復活>

OUTDOOR TAPEはポップでカラフルな8色を用意し、

地味なイメージのある粘着テープの市場を華やかにした

という評価を獲得して

「第30回日本文具大賞2021」の機能部門の優秀賞を獲得。
https://my198p.com/l/m/AyJ6vrr3YneyIP

購入者には女性が多く、複数の色を購入する例もあり、

アウトドアに強い機能面だけでなく、

色やデザインも重視されているようです。

まさにオズボーンのチェックリストでいえば「変更」。
https://my198p.com/l/m/3Ek5wSM0nvcqg9

ターゲットをアウトドアに変更し

ネーミング、デザイン、カラーもアウドドアに

合わせて変更したことでリブランディングに成功、

大復活した典型的な例です。

<最後に>

結果だけ見ると時代を捉えたマーケティングで

リブランディングを実現、となりますが、

実際のところは、もともとあった商品が愛されていて、

10年経ってもいつか復活させたいという現場の

社員の思いが復活の原動力なのですね。

ヒットの裏には、携わる人の熱い思いが

やっぱり欠かせないと思いました。

(有馬)

出典:WEEKLY TREND KEYWORDS
週刊 日経トレンディ&クロストレンド
https://my198p.com/l/m/U4keBGsquLIRnG

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【整理と伝える】まとめメモ失敗編

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思考をクリアに! 整理と伝える
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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のやっちまった例! 】

昨日配信したメールマガジンで書籍「伝わるスイッチ」を
https://my198p.com/l/m/kfhdD7p2rLVFlV

こんな具合に「1枚まとめシート」にまとめました!
https://my198p.com/l/m/ZEphp5b6ePASQY

みたいに伝えましたけど、実はシートに落とし込む前、

いちばん重要な「まとめメモ」で一度失敗しています。

<全てメモしようとしない>

失敗した「まとめメモ」が以下です。
https://my198p.com/l/m/C2XdOu5CiK2vaR

書籍では伝わるスイッチをつくるための

35のテクニックが紹介されていたのですが

それを全て記録しようとシートに書き込んでしまい

自分でも見返したくなくなってしまいました。

「まとめメモ」を作る時のポイントは以下なのですが

1.手書きする

2.目的に合う(納得する)ものを選ぶ

3.各項目をできるだけ3つ以内に絞る

つい、あれもこれも役立ちそうとシートに書き込み

上記の2.3.を忘れてしまい失敗例となりました。

書籍を読んだ時にあれこれ役立ちそうと思っても

そんなに多くことを覚えているわけではなく、

まして実践できるわけではありませんから。

著者も読者が何か一つでも役に立てばと思い

35のテクニックを紹介しているのでしょうから。

<役立つ項目を各3つ以内メモ>

これはやらかした〜と反省して

「まとめメモ」を作り直したのが以下です
https://my198p.com/l/m/KKvnDQQjJdimX2

この書籍「伝わるスイッチ」から学んだ中から、

今の自分に「できる」「役立つ」という目的で整理して

各項目を3つ以内に絞り込んでメモしました。

(上記の作り直したメモだと右側のピックアップ)

著者の深沢さんの考えを“今の”自分なりに

「整理」できたと思います。

それを「伝える」ためのアウトプットとして

「1枚まとめシート」に落とし込んだのが以下です。
https://my198p.com/l/m/ZEphp5b6ePASQY

<その時の自分との会話>

私は本や資料を読む時に“今の”自分にとってどうか

という意識で考えるようにしています。

何か方向性がないとまとまりができませんから。

童話とか子供の頃に読んだ本を

大人になって読み返したら違った感想を持った

みたいなことってありますよね。

あの時は幼かったから理解力がまだまだだったな、

などと思わないで、

その時の自分と本との会話だと思っています。

<まとめ>

私がオススメしている「まとめメモ」を

ぜひ自分の学びのために役立つツールとして

活用して下さい。

ポイントは今回の失敗例みたいに

「全部記録しよう」などと思わずに

今の自分にとって重要なことに絞ることで

自分との会話を実現して下さい。

「1枚まとめシート」はアウトプットですので

必ず作成しなくてもOKです。

(有馬)

出典:書籍「伝わるスイッチ」
著者:深沢真太郎 出版:大和書房
https://my198p.com/l/m/kfhdD7p2rLVFlV

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メールマガジン

【整理と伝える】結果の出る「スイッチ」

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思考をクリアに! 整理と伝える
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ご覧の 皆 様

おはようございます。有馬です。

【 今日のなるほど!書籍まとめ 】

雑談力を磨く努力を続け、

セミナー等で真面目に努力しているのに

相手に伝わらず成果の出ない人がいる。

一方で普段は無口で無愛想なのに成果を出し

評価される人がいる。

何だか不公平に思えますが「伝わるスイッチ」の著者

深沢真太郎さんは、その違いを

「スイッチ」という言葉で表現しています。

<伝わるスイッチとは>

数学的思考のプロフェッショナルであり

話し方のプロではない深沢真太郎さんが

研修や公演でリピート依頼が100%!その秘訣は、

「わかりやすく、納得感あるように伝える技術」、

その技術のコツどころが「伝わるスイッチ」なのです。

勝負どころで「伝わるスイッチをON」にすれば、

誰でもわかりやすく、納得感を持って伝えることが

できるというわけです。

でも、どうすればスイッチがONになるのでしょうか?

それには「3つの意識」を重ね、

「2つの感想」を導くことが必要になります。

<3つの意識>

まず「少ない言葉」「ていねい」「正しそう」という

3つの意識を重ねることが必要です。

■少ない言葉

〜そもそも他人の話を聞きたくない〜

そもそも他人はあなたの話を聞きたくありません。

広告の文章と同じです。

印象的に伝える必要があります。

そこで「数字と論理的表現」が必要となります。

<「少ない言葉」テクニックをピックアップ>

●数字をキーワードにする

>この見出しの「3つの意識」がそうですね

●「結論」からと「なぜなら」をペアにする

>対にすると端的に分かりやすくなります

■ていねい

〜反対するのは伝え方が気にいらないか〜

人間は感情の生き物なので反対しているのは、

実は伝え方が気にいらないからなのです。

なので「中学生でも理解できるくらいに」ていねいに

相手への愛を持って接しましょう。

<「ていねい」テクニックをピックアップ>

●「否定」よりも「矛盾の指摘」

>否定されるとイラッとしますから

●最後は「私」の熱量

>エモーショナルな情報が決め手になります

■正しそう

〜正しいかどうかは重要じゃない〜

絶対に正しいことなどありませんので

「正しそう」な数学的な根拠で伝えると

割り切りましょう

<「正しそう」テクニックをピックアップ>

●「予想」ではなく「予測」を伝える

>数値で示されると正しそう

●「偏差値」に置き換える

>受験のおかげでみんな何となく基準が分かる

<2つの感想>

「わかりやすい」と「なるほど」が腹落ち(=納得)に

つながります。

■分かりやすい = 理解:正確さ

聞き手が他の人にそのまま説明し、

全く同じように伝わる内容であること。

■なるほど = 納得:論理的展開

聞き手が自分自身で論理展開できる内容であること。

<最後は愛が勝つ!>

「少ない言葉」で「正しそう」なことを「ていねい」に語り

相手が「わかりやすい」「なるほど」と腹落ちすることが

伝わるスイッチが「ON」になった状態です。

ただ著者の深沢真太郎さんはこう結びます。

>最後の“勝負どころ” は、

>やはり人とひとが言葉を交わすのです。

>「AI」よりも「愛」。

>「わかりやすい」「なるほど」と思ったときの

>相手のときめき、自分のときめきが

>コミュニケーションの本質なのです。

なるほど! 最後は愛が勝つ、ですね

<追伸>

書籍「伝わるスイッチ」では、

実践的な35のテクニックが紹介されていますが、

このメルマガでは有馬がピックアップした

一部のテクニックを紹介しています。

詳しくは以下の書籍をご覧ください。

出典:書籍「伝わるスイッチ」
著者:深沢真太郎 出版:大和書房
https://my198p.com/l/m/RrdVpW9ZUHfaB2

(有馬)

上記の内容を「1枚まとめシート」にしたものを

以下の私のホームページに掲載しています。

https://my198p.com/l/m/2ItGPDjZRUrPUG

興味を持たれたら参考までにご覧ください。

カテゴリー
1枚まとめシート

結果の出る「スイッチ」あります。

<1枚まとめシート事例>の原稿(素材)を紹介します

1枚まとめシートに仕上げた完成形

<本文>

雑談力を磨く努力を続け、セミナー等で真面目に努力しているのに
相手に伝わらず成果の出ない人がいる。

一方で普段は無口で無愛想なのに成果を出し評価される人がいる。

その違いはどこにあるのか。

【伝わるスイッチとは】

数学的思考のプロフェッショナルであり、
話し方のプロではない深沢真太郎さんが研修や公演で
リピート依頼100%の秘訣は

「わかりやすく、納得感あるように伝える技術」

にあるといいます。

勝負どころで「伝わるスイッチをON」にすれば、
誰でもわかりやすく、納得感を持って伝えることができると。

ではどうすればスイッチがONになるのか?

それには

「3つの意識」を重ね

  ↓

「2つの感想」を導く

ことが必要です。

【3つの意識】

「少ない言葉」「ていねい」「正しそう」を重ねる

少ない言葉

~そもそも他人の話を聞きたくない~

そもそも他人はあなたの話を聞きたくありません。
広告の文章と同じです。

なので短く印象的に伝える必要があります。

なので「数字と論理的表現」が必要です。

<そのためのテクニックをピックアップ>

●数字をキーワードにする
>この見出しの「3つの意識」がそうですね

●「結論」からと「なぜなら」をペアにする
>ビートルズの「ビコーズ・アイ・ラブ・ユー」ですね

ていねい

~反対するのは伝え方が気にいらないから~

人間は感情の生き物なので反対しているのは、
伝え方が気にいらないからだったりします。

なので「中学生でも理解できるくらいに」ていねいに
相手への愛を持って接しましょう。

<そのためのテクニックをピックアップ>

●「否定」よりも「矛盾の指摘」
>否定されるとイラッとしますから

最後は「私」の熱量
>エモーショナルな情報が決め手になります

■正しそう

~正しいかどうかは重要じゃない~

絶対に正しいことなどありませんので
「正しそう」な数学的な根拠で伝えると
割り切りましょう

<そのためのテクニックをピックアップ>

●「予想」ではなく「予測」を伝える
>数値で示されると正しそう

「偏差値」に置き換える
>受験のおかげでみんな何となく基準が分かる

【2つの感想】

「わかりやすい」「なるほど」

分かりやすい

=理解:正確さ

聞き手が他の人にそのまま説明し、
全く同じように伝わる内容であること。

なるほど

=納得:論理的展開

聞き手が自分自身て論理展開できる内容であること。

【最後は愛が勝つ!】

自分が「少ない言葉」で「正しそう」なことを
「ていねい」に語り

相手が「わかりやすい」「なるほど」と
腹落ちすることが

伝わるスイッチが「ON」になった状態です。

ただ著者の深沢真太郎さんはこう結びます。

最後の“勝負どころ” は、
やはり人とひとが言葉を交わすのです。

「AI」よりも「愛」

「わかりやすい」「なるほど」と思ったときの

相手のときめき、自分のときめきが

コミュニケーションの本質なのです。

以上です。

(追伸)

追伸、書籍「伝わるスイッチ」では、
実践的な35のテクニックが紹介されていますが、
このレポートでは一部のテクニックを
ピックアップしています。

詳しくは以下の書籍をご覧ください。

出典:書籍「伝わるスイッチ」 著者:深沢真太郎 出版:大和書房

https://amzn.to/3EPMS9c

(@無料メールマガジン配信中!)

https://my198p.com/p/r/QipYGx5b


<アイキャッチの4コマ漫画>


1枚まとめシート完成形

※上記1枚まとめシートを制作する過程は別途ご紹介します

カテゴリー
1枚まとめシート その他

尾藤克之さんからフォローいただきました

私がnoteページに掲載した記事に

100万PV連発のコラムニストである尾藤克之さんから

「スキ」と「フォロー」をいただきました。

ありがとうございます。

○掲載ページは以下です

https://note.com/arima_planning/n/nbbad166f2c41

私が推進している「1枚まとめシート」の事例として

尾藤克之さんの著書『「バズる文章」のつくり方』の

読書記録を掲載したページです。

○事例はこのWEBの以下のページでも紹介しています

カテゴリー
1枚まとめシート

【1枚まとめシート事例】「バズる文章」のつくり方

1枚まとめシートの作成事例をご紹介

頭の中でモヤモヤしているあれこれを整理して届けたい相手に伝わりやすくする技術が

私がライフワークとする「整理と伝える」ですが、

その手法を実現する方法として取り組んでいるのが「1枚まとめシート」です。

「まとめメモ」に手書きで(手書きが重要)重要項目を書き出し、

その項目を関連付けまとめることで「なんだこうだったのか!」と

思考をクリアに「整理」することができます。

後はA4サイズ1枚のシートにWhy,What,Howを意識しながら落とし込むことで

分かりやすく「伝える」ことができます。

↓以下に<完成例>と途中経過の「まとめメモ」「文章」「アイキャッチ」を掲載します↓

読書記録の1枚まとめシート 完成形

シートにまとめる内容を「まとめメモ」で「整理」

「まとめメモ」アウトプットしたいポインを書き出して各項目を関連付ける Why,What,Howに分けるのがポイント

Why,What,Howを意識して文章を作成

<読書記録>「バズる文章」のつくり方

<なんてったってTwitter>
バズるならTwitterが一番。
これが100万PV連発のコラムニスト尾藤克之さんの結論。
そのためこの本はTwitterで話題の投稿するための
文章の書き方や投稿テクニックの紹介がメインです。
では書籍『「バズる文章』のつくり方」から
Twitterでバズるテクニックをご紹介。

<バズる目的を明確に>
まず「なぜ」バズるのか目的を決めましょう。
私なら「メルマガ読者の獲得のため」となりますが
あなたはどうでしょうか。
目的が明確になれば「誰に」「何を」伝えるのか
=書いていくべきかが見えてきます。
といってもターゲットをガチガチに絞る必要はなし。
だって誰にウケるか配信してみないと分かりません。
注意すべきなのはターゲットに嫌われないよう
「発信しないこと」を決めることです。

<プロフィールが重要>
忘れがちなのが「プロフィール」。
投稿文にパワーを注いでもプロフィールは忘れがち。
でも「誰が書いているのか」は読み手には気になります。
Twitterのプロフィール欄は160文字。
記入するポイントは信頼感。
自己主張の盛り過ぎは嫌われます。

<感情を揺さぶれ>
ビジネスの文章には不明点やモレがないように
5W1Hが必要ですがTwitterではうっとうしいだけ。
見た人の感情を揺さぶることが重要なので
論理的でなくてOK。
喜怒哀楽を響かせる表現が大切です。

<起承転結&1文25文字>
140文字のTwitterの構成はオーソドックスに「起承転結」。
4コマ漫画の展開を参考にするとイメージしやすいと思います。
文字数については、1文25文字がベスト。
長くても40文字まで。

<配信時間と画像>
何を書くのと同じくらい「いつ発信するのか」も重要。
通勤時間、昼食時、午後の休憩時間、帰宅時、帰宅後、
就寝前などターゲットの生活時間を考え配信タイムを設定。
ただ本当にその時間にTwitterを見ているのかは
試してみなければ分かりません。
予約投稿して反響を分析し効果を高めていきましょう。
反響を高めるには画像も効果的です。
Twitterには画像をつけられるので
文章ないようにあった目を引く画像を選びましょう。

<特別付録>
本の巻末に特典サービスとして著者から20のコンテンツと
配信の時間設定が掲載されています。
本当に特典でTwitterのフォローが増えるのか
実際に投稿してみて反響を見たいと思います。

出典:「バズる文章」のつくり方
著者:尾藤克之 発行:WAVE出版

余裕があればアイキャッチを作成

アウトプット作業を楽しくするために図版やビジュアルをつけるのが効果的

以上です。

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