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今日のなるほど！
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つい先日、桜が散ったと思ったら、もう夏の気分です。
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そして夏といえば「かき氷」が定番というわけで、生活関連用品の企画・開発・販売する株式会社ドウシシャが、おうちで楽しむ「オトナのかき氷コラボキャンペーン」として面白いプロモーションを開催していましたので、ご紹介します。
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■ターゲットをオトナにチェンジ
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子供向けというイメージが強い「かき氷器」を高級仕様にして大人向けとして売っていこうという狙いですね。
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夏だけでなく一年を通して楽しんでいただきたいというコンセプトで開発された新商品で、シックなインテリアにもなじむオールブラック仕様で限定販売。
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- 台湾風かき氷が作れる「電動ふわふわ とろ雪かき氷器 プレミアム」
- 氷を温めて削る「電動わた雪かき氷器プレミアム」
高級調理家電が人気ですが、それを「かき氷」に持ってきたわけですね。
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ターゲットをオトナにチェンジするアイデアですので、オズボーンのチェックリストだと「置換」になります。
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https://seiri-tsutaeru.com/knowledge/
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■オトナプレミアムなコラボキャンペーン
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さらにドウシシャさんがマーケティング上手だなと思ったのが上記のかき氷器の新発売と同時に開催されているコラボキャンペーン。
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大人向けの商品ということで、これもトレンドになっている「緑茶」を活用。
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江戸時代後期・天保3年創業、京都・宇治を中心に店舗を構える宇治茶専門店「伊藤久右衛門」とのコラボキャンペーンを開催しています。
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＝電動ふわふわ とろ雪かき氷器 プレミアム＋宇治抹茶えすぷれっそ＆かぷちーの
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「オトナのかき氷」を味わえる特別セットが抽選で当たるTwitterキャンペーンです。
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さらに、さすがなのが第二弾キャンペーンである「先着購入特典」。
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プレゼントだけでなくしっかり販売もされる企画がセットされているのですね
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■商品開発とPR企画の合せ技
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トレンドに合わせた商品の開発と話題作りのコラボ企画を合わせて実施するとは、ドウシシャさんプロモーションもオトナですね。勉強になりました。
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みなさんもトレンドと話題作りの合せ技のプロモーションにチャレンジしてみませんか。
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■定年カウントダウン
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■つぶやき
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車を運転して移動していたのですが、クーラーをガンガン効かせました。
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毎年のことながらですが、これで本格的に夏になったら、体が持たないのでは・・還暦だし・・と思ってしまいます。
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最後まで読んでいただき、ありがとうございます。次回もよろしくお願いします !
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