オトナのかき氷器PR - 「整理と伝える」有馬典寿

プロモーション展開もオトナな合わせ技の手法でした

一気に気温が上がってきましたね。

私の住む熊本では昨日の気温が28度超え。

つい先日、桜が散ったと思ったら、もう夏の気分です。

そして夏といえば「かき氷」が定番というわけで、生活関連用品の企画・開発・販売する株式会社ドウシシャが、おうちで楽しむ「オトナのかき氷コラボキャンペーン」として面白いプロモーションを開催していましたので、ご紹介します。

子供向けというイメージが強い「かき氷器」を高級仕様にして大人向けとして売っていこうという狙いですね。

夏だけでなく一年を通して楽しんでいただきたいというコンセプトで開発された新商品で、シックなインテリアにもなじむオールブラック仕様で限定販売。

ラインナップは以下の２種類

●台湾風かき氷が作れる「電動ふわふわとろ雪かき氷器プレミアム」

●氷を温めて削る「電動わた雪かき氷器プレミアム」

高級調理家電が人気ですが、それを「かき氷」に持ってきたわけですね。

ターゲットをオトナにチェンジするアイデアですので、オズボーンのチェックリストだと「置換」になります。

＜オズボーンのチェックリスト＞

Knowledge

さらにドウシシャさんがマーケティング上手だなと思ったのが上記のかき氷器の新発売と同時に開催されているコラボキャンペーン。

大人向けの商品ということで、これもトレンドになっている「緑茶」を活用。

江戸時代後期・天保3年創業、京都・宇治を中心に店舗を構える宇治茶専門店「伊藤久右衛門」とのコラボキャンペーンを開催しています。

キャンペーン内容は第一弾として以下の２点。

●オトナの宇治金時セット
　＝電動わた雪かき氷器プレミアム＋宇治金時の氷みつ

●オトナの宇治抹茶ラテ氷セット
　＝電動ふわふわとろ雪かき氷器プレミアム＋宇治抹茶えすぷれっそ＆かぷちーの

「オトナのかき氷」を味わえる特別セットが抽選で当たるTwitterキャンペーンです。

さらに、さすがなのが第二弾キャンペーンである「先着購入特典」。

プレゼントだけでなくしっかり販売もされる企画がセットされているのですね。

トレンドに合わせた商品の開発と話題作りのコラボ企画を合わせて実施するとは、ドウシシャさんプロモーションもオトナですね。勉強になりました。

みなさんもトレンドと話題作りの合せ技のプロモーションにチャレンジしてみませんか。

（有馬）

出典：

●大人にプレミアムな一杯を提供する「電動わた雪かき氷器プレミアム」「電動ふわふわとろ雪かき氷器プレミアム」を限定発売

●初コラボ！かき氷器のドウシシャ ✕ 京都のお茶屋伊藤久右衛門「オトナのかき氷」を楽しむキャンペーン開催！

●オトナのかき氷を楽しむキャンペーン